其次是要出神入化。什么意思呢?形也好，神也罷，那都還只是當(dāng)?shù)氐?，從打造地域文化品牌的角度?lái)說(shuō)，如何將本地的特色文化轉(zhuǎn)化為吸引外地人流物流信息流的東西，這是關(guān)鍵的關(guān)鍵。因此，所謂出神入化，核心就是如何講好文化故事，建立地域文化品牌與社會(huì)的關(guān)系，打造與公眾間的情感共鳴，要善于通過(guò)作品、食品、用品、物品等，從生活的角度切入，以神化人，建立并固化與公眾的情感聯(lián)接，這一點(diǎn)非常重要。

　　第三個(gè)關(guān)系是文化自信和文化自覺(jué)的關(guān)系。

　　挖掘地域文化，打造地域文化品牌，可以極大地塑造文化自信，但還需要文化自覺(jué)。我想這也有三點(diǎn)：

　　文化自覺(jué)，首先要體現(xiàn)組織上的自覺(jué)，即政府主導(dǎo)。目前很多企業(yè)、民間組織與個(gè)人也熱心進(jìn)行地域文化開(kāi)發(fā)，我本人也是其中一員，我前些年一直挖掘湘中地區(qū)的梅山文化，也為當(dāng)?shù)氐奈幕z存保護(hù)在呼吁，但總體感覺(jué)，沒(méi)有地方政府的主導(dǎo)與支持，個(gè)人與民間的力量很有限。政府應(yīng)該成為地域文化品牌塑造的主導(dǎo)者。

　　文化自覺(jué)，其次要體現(xiàn)理念上的自覺(jué)，即要如何處理好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系。挖掘是第一步，保護(hù)是基本前提，開(kāi)發(fā)是手段。開(kāi)發(fā)的根本目的還是在保護(hù)，因?yàn)橹挥斜Ｗo(hù)好了，地域文化才不至于是無(wú)源之水，才能有進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大的可能。但有些地方的地域文化開(kāi)發(fā)過(guò)度商業(yè)化，反而傷害了地域文化的品牌，這是得不償失的。如何把握好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系，這是打造地域文化品牌過(guò)程中的一個(gè)大問(wèn)題。

　　文化自覺(jué)，尤其還要體現(xiàn)方法上的自覺(jué)，即如何把握好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，地域文化是歷史長(zhǎng)期形成的，一般都代表過(guò)去多年的文化遺存。但如果一味停留在過(guò)去，就不能夠搭上時(shí)代的快車，不能讓地域文化在新的時(shí)代條件下大放異彩。因此還要大膽創(chuàng)新。2019年有個(gè)重大的品牌現(xiàn)象叫“國(guó)潮升級(jí)”，比如故宮由于品牌的提升，可以賣口紅、衣服。長(zhǎng)城、西湖、敦煌等莫不如此，由這些知名的地域文化品牌授權(quán)的品牌聯(lián)名非常火爆。所以，地域文化品牌的打造，在方法上一定要善于創(chuàng)新推廣。要借勢(shì)新媒體與新方式，大家知道很多地方品牌都通過(guò)抖音、快手、火山等短視頻進(jìn)行傳播，塑造品牌形象，打造了很多網(wǎng)紅地，最近西安“不倒翁女孩”非?；?，每天晚上的觀看者都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)，這說(shuō)明借助新形式、新手段以及新媒體，能夠?yàn)榈赜蛭幕膫鞑ゲ迳铣岚颉＿€有我剛剛提到的品牌聯(lián)名，就是借力打力、借雞下蛋、借船出海，只有這樣，地域文化才會(huì)從文化事業(yè)上升到文化產(chǎn)業(yè)，不斷升級(jí)，成為打造地方品牌、區(qū)域品牌甚至帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)抓手。