政策扶持：頂層站臺(tái)，利好不斷

6月22日，杭州余杭區(qū)發(fā)布《余杭區(qū)直播電商政策》，規(guī)定電商主播可享受人才政策、為直播電商產(chǎn)業(yè)提供專(zhuān)項(xiàng)資金等，如，給予直播電商孵化載體每年最高500萬(wàn)元補(bǔ)助獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷(xiāo)售額5億元以上頂級(jí)頭部主播給予500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。一時(shí)間引發(fā)熱議。

最早在今年3月，廣州市出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，率先提出打造“直播電商之都”，計(jì)劃培養(yǎng)1萬(wàn)名直播帶貨達(dá)人。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全國(guó)至少11地出臺(tái)了直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可謂利好不斷。

全民直播：夢(mèng)想之地，人人皆有可能

目前頭部網(wǎng)紅主導(dǎo)市場(chǎng)，0.7%的主播賺取68%的收入。頭部達(dá)人有更強(qiáng)的品牌方資源和供應(yīng)鏈議價(jià)能力，但也存在諸如天價(jià)坑位費(fèi)、全網(wǎng)最低價(jià)和銷(xiāo)量無(wú)保證等問(wèn)題。

2020年618期間，淘寶直播平臺(tái)商家直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)160%，商家自播GMV 占淘寶直播比已達(dá)70%。一大批專(zhuān)業(yè)化的直播基地/主播孵化機(jī)構(gòu)崛起，使得批量復(fù)制主播成為可能。

隨著全民直播常態(tài)化，形成網(wǎng)紅直播+名人（總裁or明星）直播+商家自播的穩(wěn)固模式后，頭部網(wǎng)紅的話語(yǔ)權(quán)將逐漸被削弱，行業(yè)將走向持續(xù)健康發(fā)展。

喧囂之后，駛向何處？

風(fēng)口之下，亂象頻生。據(jù)中消協(xié)《“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)期間消費(fèi)維權(quán)負(fù)面信息中，“直播帶貨”相關(guān)信息是重要類(lèi)型。6月1日-20日，共收集有關(guān)“直播帶貨”類(lèi)負(fù)面信息112384條，負(fù)面輿情主要集中在證照信息未公示、質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳、刷量刷單方面。

6月16日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》，并從7月1日起實(shí)施。作為國(guó)內(nèi)目前出臺(tái)的第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)范，《規(guī)范》對(duì)直播電商中的各類(lèi)角色、行為做出了全面的定義和要求。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計(jì)，目前擬定中和已發(fā)布的相關(guān)規(guī)范已經(jīng)達(dá)到5部，從營(yíng)銷(xiāo)行為、人才體系等不同層面對(duì)直播電商進(jìn)行約束。經(jīng)歷2020上半年的集中爆發(fā)后，直播電商將進(jìn)入常態(tài)化，市場(chǎng)也將趨于冷靜。下半年，逐步正規(guī)化的直播帶貨行業(yè)會(huì)乘風(fēng)破浪，駛向何處？又會(huì)有哪些直播帶貨新玩法？

新榜試圖為每個(gè)行業(yè)的參與者解答心中疑惑。

在直播電商的大潮中，新榜一直踏浪而行：

簽約多位頭部網(wǎng)紅，為品牌商家展開(kāi)直播帶貨整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；

上線抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”和快手直播電商數(shù)據(jù)平臺(tái)“新快”；