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品牌故事：直播江湖里的高手過招
來源:中國廣告網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1749天前
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微博上一個名為「汪涵」的賬號，只有5條內容，最近更新的還是2011年。 更有意思的是，連這樣一個9年沒更新的賬號也是假的。他本人，就是「不上網(wǎng)代言人」。 他是一個在娛樂頒獎禮上，會說幾句道德經(jīng)的人。是一個肝病犯了，會吃30粒藥丸，痛風犯了還會堅持上場的主持人。在另一面，他又是一個喜歡蘇州，喜歡小橋流水，喜歡小蟲子、小動物的人。他還是一個能說中國不下20種方言的人。 你可以毫不費力地在他身上看到兩種人格，這種人格很「分裂」，但是分裂得很迷人。他們每一次準時出場，都能夠撩起大眾的「大驚小怪」。你依然可以毫不費力，在許多人身上看到這樣的「分裂」。他們有著很好的專業(yè)精神，在自己的領域做著很驕人的成績，而骨子里卻有避世的一面，都很陶淵明，但他們沒有一個人真愿意去做陶淵明，而且這個時代，商業(yè)主義時代，也不會出現(xiàn)陶淵明了。 這些人聰明、智慧，永遠知道自己要啥，永遠知道如何讓自己的專業(yè)精神和時代的脈搏上下起伏，并能夠很好控制那個頻率與弧度，讓自己成為一個逍遙于江湖的、逍遙于紅塵的、逍遙于內心的「自由人」。 這就是汪涵，我對他沒有任何奇怪。我對他選擇做直播，也沒有感到任何驚訝，本身這就是他的場。 5月的淘寶直播《向美好出發(fā)》首秀上，汪涵首次直播賣貨，短短4個小時，直播間觀看人次超2000萬，總交易1.56億元，總引導進店人次超611萬；多項產(chǎn)品上架秒空，售罄補貨超15次。
比數(shù)據(jù)更重要的是話題，是他是汪涵。是價值觀碰撞，價值觀的碰撞永遠都會出優(yōu)質內容。這是所有創(chuàng)作者、媒體、電視節(jié)目、電影、電視劇、小說從業(yè)者的共識。 汪涵不用手機、不用微博，卻上了直播是話題，是價值觀碰撞出的內容。汪涵老干部風格，慢條斯理講產(chǎn)品，而不是語速極快的電視購物直播，這也是話題。汪涵「不懂包郵」，故意幽默地說成：「還以為買了臭豆腐，賣家在上面撒了一層油呢?！惯@也是話題。 只要在話題中心，永遠都將生產(chǎn)出「優(yōu)質內容」。這是不變的真理。
比數(shù)據(jù)更重要的是話題，是他是汪涵。是價值觀碰撞，價值觀的碰撞永遠都會出優(yōu)質內容。這是所有創(chuàng)作者、媒體、電視節(jié)目、電影、電視劇、小說從業(yè)者的共識。 汪涵不用手機、不用微博，卻上了直播是話題，是價值觀碰撞出的內容。汪涵老干部風格，慢條斯理講產(chǎn)品，而不是語速極快的電視購物直播，這也是話題。汪涵「不懂包郵」，故意幽默地說成：「還以為買了臭豆腐，賣家在上面撒了一層油呢?！惯@也是話題。 只要在話題中心，永遠都將生產(chǎn)出「優(yōu)質內容」。這是不變的真理。
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