繼9月24日中央廣播電視總臺(tái)2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案在京發(fā)布后，10月12日，2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”溝通說(shuō)明會(huì)首站走進(jìn)上海，與長(zhǎng)三角地區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)共商共建品牌強(qiáng)國(guó)。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中央廣播電視總臺(tái)長(zhǎng)三角總部、上海總站、上海項(xiàng)目籌備組組長(zhǎng)齊竹泉，上海市委宣傳部發(fā)改辦副主任黃建富，以及吉利控股集團(tuán)、中國(guó)銀聯(lián)、古井貢、紅星美凱龍、中國(guó)交通銀行、勁霸男裝、上海百雀羚、青島啤酒、金龍魚、波司登、蘇寧易購(gòu)、養(yǎng)生堂、上海妙可藍(lán)多食品、安徽文旅廳、拼多多、沃爾沃、太平人壽保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)、上海浦發(fā)銀行、帥康集團(tuán)、九陽(yáng)股份、百勝餐飲集團(tuán)、老板電器、上海汽車集團(tuán)、上汽通用、上汽大眾、納愛斯集團(tuán)、可口可樂、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、歐萊雅等來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)的企業(yè)負(fù)責(zé)人和廣告公司代表出席活動(dòng)。上海中視國(guó)際廣告有限公司為活動(dòng)提供支持。

任學(xué)安致辭分享對(duì)媒體變化和品牌建設(shè)的三點(diǎn)新觀察。第一，雙循環(huán)是成就中國(guó)品牌的重大機(jī)遇。第二，優(yōu)秀的品牌都是成功故事的書寫者和傳播者。第三，品牌的書寫方式和傳播方式正在重建。總臺(tái)的組建開啟了真正的融媒體傳播時(shí)代?；谝陨先c(diǎn)新觀察，總臺(tái)設(shè)計(jì)了全新的2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”傳播服務(wù)方案。以“1+N”傳播模式為總方針，即客戶選擇“1”種強(qiáng)勢(shì)媒體作為支撐平臺(tái)，同時(shí)搭配N種其它媒體資源作為補(bǔ)充。“1+N”是融媒體傳播矩陣，這種模式更能勝任當(dāng)今日趨復(fù)雜多元的傳播環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

從“國(guó)家品牌計(jì)劃”到“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，四年來(lái)的實(shí)踐，讓我們有充分的自信來(lái)為中國(guó)優(yōu)秀品牌提供優(yōu)質(zhì)的品牌傳播服務(wù)，我們也相信2021年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案更加具有這樣的價(jià)值。今天大家來(lái)到這里，是為了“了解”而來(lái)，更多的了解是為了達(dá)成并實(shí)現(xiàn)我們共同的奮斗目標(biāo)，那就是成就國(guó)家品牌。這是一個(gè)共商共建的過(guò)程，優(yōu)秀的方案需要我們齊心協(xié)力，共同去呵護(hù)它、完善它?？偱_(tái)很大，他有別于我們所有能夠想象和認(rèn)知的媒體。總臺(tái)變了，服務(wù)與圍繞總臺(tái)進(jìn)行的品牌傳播必須跟上這種變化，理解這種變化，發(fā)現(xiàn)他的價(jià)值?？偱_(tái)是新時(shí)代成立的唯一一家國(guó)家級(jí)媒體。如何利用好總臺(tái)，我們?cè)趫?chǎng)的每一個(gè)人都需要下更大的功夫，它需要我們共同去運(yùn)用、發(fā)掘和創(chuàng)造融媒體傳播的新時(shí)代，共同服務(wù)好中國(guó)的優(yōu)秀品牌。

市場(chǎng)部主任佘賢君對(duì)2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”方案進(jìn)行解讀?！捌放茝?qiáng)國(guó)工程”-TOP品牌包括《新聞聯(lián)播》后、《天氣預(yù)報(bào)》特約、總臺(tái)直播帶貨頂級(jí)合作平臺(tái)、總臺(tái)直播中國(guó)獨(dú)家融媒體合作伙伴等項(xiàng)目；“品牌強(qiáng)國(guó)工程”-領(lǐng)跑品牌包括《天氣預(yù)報(bào)》后、《焦點(diǎn)訪談》中插、《焦點(diǎn)訪談》后、風(fēng)云TV+、天氣預(yù)報(bào)1+1、《焦點(diǎn)訪談》提示收看、央視新聞?wù)辈オ?dú)家合作平臺(tái)等項(xiàng)目。另外，方案還將為入選企業(yè)提供第一發(fā)布、品牌故事、品牌行動(dòng)、國(guó)家品牌盛典及論壇、品牌研究及培訓(xùn)、理事會(huì)服務(wù)等增值服務(wù)。2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”簽約儀式將于11月19日在北京舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以總臺(tái)主播直播秀的形式對(duì)總臺(tái)2021創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行推介。新聞節(jié)目方面，《新聞30分》將創(chuàng)新推出plus版，整合廣播、電視、新媒體端信息，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的互動(dòng)。晚間時(shí)段將運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和虛擬技術(shù)，打造一小時(shí)的國(guó)際新聞節(jié)目。體育節(jié)目方面，2021年是超級(jí)體育大年，精彩賽事不斷。2021年2月4日，北京冬奧會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)一周年。6月11日到7月11日歐洲杯激烈角逐，7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開幕，24日第一個(gè)比賽日中國(guó)代表團(tuán)至少4個(gè)爭(zhēng)金點(diǎn)；25日中國(guó)女排首戰(zhàn)土耳其；26日乒乓球產(chǎn)生首金混合雙打決賽。8月18日成都大運(yùn)會(huì)開幕，9月15日陜西全運(yùn)會(huì)開幕。

綜藝節(jié)目方面，總臺(tái)將推出重點(diǎn)文化類創(chuàng)新節(jié)目《典籍里的中國(guó)》，以“影視化+綜藝”的創(chuàng)新性表達(dá)，展現(xiàn)典籍里蘊(yùn)含的中國(guó)智慧、中國(guó)精神和中國(guó)價(jià)值。10月19日，《國(guó)家寶藏》第三季將在故宮博物院舉辦啟動(dòng)儀式，享譽(yù)世界的中華文化遺產(chǎn)、博物館界的頂流明星將加盟。電視劇方面，總臺(tái)將出品全景式表現(xiàn)抗美援朝的史詩(shī)大劇《跨過(guò)鴨綠江》。

新媒體方面，11月進(jìn)博會(huì)期間，央視新聞將啟動(dòng)新一輪帶貨直播項(xiàng)目，推出“買world”《買遍全球》，把全球好貨帶進(jìn)中國(guó)，還將聯(lián)合工商銀行等推出一系列公益助農(nóng)直播。2021年總臺(tái)文藝節(jié)目將在新媒體端，圍繞年度大型晚會(huì)與季播節(jié)目推出一系列伴隨式衍生節(jié)目，同時(shí)圍繞日常欄目推出系列網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。

“品牌強(qiáng)國(guó)工程”于2019年推出，一年來(lái)已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)40家來(lái)自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，助力多家入選企業(yè)銷量和品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)。吉利汽車9月最新銷量數(shù)據(jù)同比和環(huán)比均增長(zhǎng)11%，海信視像凈利潤(rùn)逆勢(shì)提升4.88倍，伊利強(qiáng)勢(shì)登頂“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”，海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌創(chuàng)下多個(gè)全球第一，猿輔導(dǎo)位居《2020胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》中國(guó)在線教育行業(yè)首位，獲評(píng)“值得關(guān)注的獨(dú)角獸”。

現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)與浙江吉利控股集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)、安徽古井貢酒股份有限公司、上海一起作業(yè)信息科技有限公司簽署中央廣播電視總臺(tái)2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。

活動(dòng)由總臺(tái)主持人魯健、謝穎穎、楊帆、夢(mèng)桐、邵圣懿、月亮姐姐主持。