臨近農(nóng)歷春節(jié)，到處洋溢著充滿(mǎn)希望的喜慶氣息，沖淡了冬日的寒冷和對(duì)疫情反復(fù)的擔(dān)憂(yōu)情緒。工作日的下午，我們電話(huà)采訪了一位在中國(guó)廣告業(yè)界和學(xué)界均享有盛名的大學(xué)教授。在接近兩個(gè)小時(shí)的采訪中，他以出口成章的金句良言和極有深度的思想火花，帶給我們豐富的啟迪和思考，讓我們仿佛回到校園，上了一堂難能可貴的廣告課程。

盡管從業(yè)四十余年，早已功成名就，但他一直堅(jiān)守著三尺講臺(tái)，與四方學(xué)生一起，討論最前沿的廣告話(huà)題。

他就是金定海教授，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。他也是原中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，前教育部新聞傳播學(xué)科指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)家，國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)廣告賽事的評(píng)審專(zhuān)家。

“創(chuàng)業(yè)”30年：

廣告教育高地不是一天建成的

1990年代中期，金定海教授從無(wú)到有，一手創(chuàng)建起上海師范大學(xué)廣告系。跟時(shí)下風(fēng)靡的“創(chuàng)業(yè)精神”有些異曲同工，都是從無(wú)到有的飛躍，但又與現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)很不一樣。在大學(xué)里，創(chuàng)辦專(zhuān)業(yè)是體制內(nèi)的行為，不但要迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，也要配合國(guó)家需要，讓專(zhuān)業(yè)設(shè)置跟上時(shí)代。以前大學(xué)里的文科專(zhuān)業(yè)以文史哲為主，沒(méi)有傳播、廣告學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。

萬(wàn)事開(kāi)頭難。學(xué)科創(chuàng)立之初，沒(méi)有教學(xué)設(shè)備，沒(méi)有師資隊(duì)伍，沒(méi)有教程材料，沒(méi)有固定的辦公室，就連當(dāng)時(shí)的教委都沒(méi)有傳播學(xué)的專(zhuān)業(yè)目錄，就如同一個(gè)人沒(méi)有戶(hù)口一樣……各種問(wèn)題成了攔在當(dāng)時(shí)還是“小金老師”的金定海面前的一道道關(guān)卡。

懷著對(duì)教育的熱愛(ài)和對(duì)廣告學(xué)的熱忱，小金老師披荊斬棘，千方百計(jì)“闖關(guān)升級(jí)”。沒(méi)有傳播學(xué)“戶(hù)口”，就先申請(qǐng)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)；沒(méi)有教程，就參考國(guó)外的課程目錄和業(yè)界朋友支援的最新材料，自己編撰；沒(méi)有教學(xué)設(shè)備，就物盡其用，踏實(shí)積累教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和成果，盡力申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)和設(shè)備；沒(méi)有師資，就發(fā)揮個(gè)人號(hào)召力，與志同道合的老師一起建立教師團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)業(yè)界精英進(jìn)校講座，帶來(lái)一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；記得后來(lái)就曾邀請(qǐng)互動(dòng)通傳媒集團(tuán)總裁鄧廣梼博士來(lái)校執(zhí)講信息流廣告和品牌洞察。 

十余年的艱苦創(chuàng)業(yè)在2005年迎來(lái)碩果。這一年，上師大廣告系成功申請(qǐng)成為上海市第一批本科教育高地，這是一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折。教育高地項(xiàng)目申請(qǐng)難度極高，需要大量的前期積累、教學(xué)能力和教育成果。有了教育高地的經(jīng)費(fèi)，電腦、攝像、后期等教學(xué)設(shè)備全都跟上了，鳥(niǎo)槍換大炮。老師更自信了，積極帶領(lǐng)學(xué)生深入業(yè)界實(shí)踐，踴躍參與國(guó)內(nèi)外大賽，頻獲大獎(jiǎng)，讓上師大廣告系產(chǎn)生了品牌效應(yīng)。在金教授的努力下，上師大廣告專(zhuān)業(yè)這朵花終于徐徐盛開(kāi)。