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        關(guān)注公眾號(hào)
        



        網(wǎng)站二維碼
        


        

        

        




        


        


        


        


            

        

                                        
                                
			
        

        




        

        

        




        


        


        
  
        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        品牌觀點(diǎn)：成功的新消費(fèi)品牌，都是“網(wǎng)紅品牌”
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:首席品牌官
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1390天前
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	網(wǎng)紅不僅是一種屬性，也是一種生產(chǎn)力，是我們當(dāng)下及未來(lái)必須具備的一種能力。對(duì)于我們品牌端從業(yè)者來(lái)講，要盡快掌握這樣的能力，才能讓品牌走得更快、更遠(yuǎn)。	
        
	
	
        

		
        
			


        （4）小紅書(shū)：本質(zhì)是搜索、驗(yàn)證、分享和種草的平臺(tái)

        小紅書(shū)其實(shí)我們更多認(rèn)為它是一個(gè)小的百度，或者大眾點(diǎn)評(píng)。旨在提供答案、參考和解決方案。如果說(shuō)我們?cè)谖⒉┥峡礋狒[，然后在抖音上娛樂(lè)，在快手上看到更多人的生活，那在小紅書(shū)做什么？更多的是尋找參考、答案或解決方案。

        所以要明白它是一種搜索機(jī)制，由明星、KOL和KOC三層構(gòu)成，用戶(hù)分享的欲望非常強(qiáng)烈。


        （5）B站：圈層文化更多元，品牌內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻較高

        B站已不是過(guò)去的小破站，它的傳統(tǒng)游戲、二次元內(nèi)容貢獻(xiàn)量很高外，像音樂(lè)、汽車(chē)、舞蹈等等都開(kāi)始產(chǎn)生相應(yīng)KOL數(shù)量和內(nèi)容消費(fèi)量。B站去二次元化基本已經(jīng)成立，未來(lái)也會(huì)更加融合和多元。


        它相對(duì)而言門(mén)檻比較高，永遠(yuǎn)能給到大眾意外的力量，對(duì)品牌傳播的要求就是“內(nèi)容要真，玩法要?jiǎng)?chuàng)新”，也因此給挖掘、匹配KOL做出了更大的挑戰(zhàn)。

        比如薇婭有多重身份，在粉絲心中形象也是不一樣，因此可以做出多樣的內(nèi)容產(chǎn)出。所以不妨在找網(wǎng)紅投放前，對(duì)ta做些多方位的了解，比如經(jīng)歷、性格、偏好等，去看其背后的價(jià)值觀和頻道的調(diào)性與品牌是否吻合。如果你們只是一次性的合作，那你再去選擇時(shí)，要對(duì)效益重新評(píng)估和考量。


        最后我想跟大家強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅不僅是一種屬性，也是一種生產(chǎn)力，是我們當(dāng)下及未來(lái)必須具備的一種能力。對(duì)于我們品牌端從業(yè)者來(lái)講，要盡快掌握這樣的能力，才能讓品牌走得更快、更遠(yuǎn)。

                      
        
		
        

	
        
  
        


            
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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