歷經8年22輪正式談判、上百次非正式磋商，2020年9月14日中歐地理標志協(xié)定正式簽署。隨著2021年3月1日協(xié)定正式生效，首批50噸四川宜賓芽菜起運上海，通過海運直達德國；湖南安化黑茶大量銷往英國等地；法國葡萄酒對華逆勢出口強勁……

習近平總書記對于中歐地理標志協(xié)定工作始終高度關注和重視，2020年9月14日習總書記在北京同法國總統(tǒng)馬克龍舉行視頻峰會，最終推動和確認了中歐地理標志協(xié)定的正式簽署；2021年7月5日，習總書記又在北京同法國總統(tǒng)馬克龍、德國總理默克爾就中歐地理標志協(xié)定生效舉行了視頻峰會，他指出中歐地理標志協(xié)定生效僅僅幾個月，就已經有134個歐盟地理標志、110個中國地理標志分別實現(xiàn)在華和在歐保護。他深刻指出，知識產權保護工作關系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關系高質量發(fā)展，關系人民生活幸福，關系國家對外開放大局，關系國家安全。

從2021年《中歐地理標志協(xié)定》正式實施以來，核心專利、知名商標、精品版權、優(yōu)質地理標志產品等持續(xù)增加，發(fā)展地理標志特色產業(yè)已成為各地發(fā)展區(qū)域特色經濟、實施精準脫貧的一條重要途徑。在習總書記的親自督導下，培育國家級地理標志品牌，發(fā)展地理標志品牌產品的產業(yè)化，已經從區(qū)域特色農業(yè)產業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略，成為“國之大者”重要一環(huán)，成為國家重要政策工具之一，成為新時代國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手?？梢哉f，地理標志事業(yè)在推動區(qū)域特色農業(yè)產業(yè)高質量發(fā)展、推動國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地實施方面，正在發(fā)揮越來越重要的戰(zhàn)略支撐作用。

一

地理標志保護產品、證明商標認證并不等于地理標志品牌

自《中歐地理標志協(xié)定》正式生效后，全國各地認識到地理標志產品、商標的重要性，紛紛加大“地理標志保護產品”、“地理標志證明商標”等的申報力度,大力培育、保護和發(fā)展一批獨具特色的地理標志保護農產品、地理標志證明商標。很多地方提出“舉全市或全縣之力，全力爭取拿到地理標志”，僅2021年一年，我國新認定地理標志保護產品達99個，新核準注冊地理標志證明商標、集體商標477件。

但是，取得申請和商標注冊相對容易，但培育地理標志品牌并不是一蹴而就的事情。可以說“舉全市或全縣之力拿到了地理標志，并不等于就擁有了地理標志品牌”。

以農產品地理標志為例，做好農產品地理標志登記保護僅僅是建設農產品地理標志品牌的第一步，該標志注冊獲批商標后，僅具有法律保護和品牌識別作用，并不具備地理標志品牌本身所具有的品牌資產和品牌價值。這是因為很多地方的政府部門和領導、協(xié)會，缺乏現(xiàn)代品牌管理知識與理論體系所致。為了更好的培育地理標志品牌，首先需要清晰地認識到地理標志產品、商標和地理標志品牌的區(qū)別與聯(lián)系。