破題：省級區(qū)域公共品牌引領川茶“練內功”

在2022中國廈門國際茶產業(yè)（秋季）博覽會上，占據(jù)川茶展區(qū)一半面積的“天府龍芽”是最熱鬧的區(qū)域。業(yè)界看來，這是川茶數(shù)年來發(fā)展的成果。

“其實當時誰心里都沒底?！鳖仢晌恼f，在2014年省政府一號文件中，培育川茶品牌被擺在突出位置。川茶品牌促進會成立后，經行業(yè)推舉和省級業(yè)務主管部門核準，川茶集團在“敘府龍芽”主品牌基礎上升級的“天府龍芽”，被確定為川茶省級區(qū)域公共品牌。

這是一大創(chuàng)舉：此前，四川從未在省級層面嘗試過設立農產品區(qū)域公共品牌。

“讓企業(yè)多練‘內功’?！鞭r業(yè)農村廳有關負責人說，“天府龍芽”川茶省級區(qū)域公共品牌打造期間，四川配套實施了“精制川茶”培育行動，直指改造茶園、加工設施設備升級等，推動全產業(yè)鏈提檔升級。

這套“組合拳”有用嗎？“企業(yè)的感受是最直接的?！彼拇ㄈA義茶業(yè)有限公司董事長方義開說，為了能獲得“天府龍芽”使用授權，他的公司先后投入近3000萬元改造茶園、改進加工廠房與設備、變革種植與加工工藝。最終，敲開了出口國外的大門。去年至今，華義茶業(yè)先后發(fā)往中亞和南亞茶葉近千噸，在全省茶葉出口中一馬當先。

茶農也是直接受益者。宜賓市翠屏區(qū)明威鄉(xiāng)義和村明清茶葉專業(yè)合作社負責人彭子權說，自2015年成為“天府龍芽”授權使用產品種植基地以來，全村人均純收入從1.1萬元增至去年的2.8萬元。

川茶品牌促進會相關負責人介紹，2018年，“天府龍芽”成為全國農產品地理標志保護產品。今年，品牌價值已達37.28億元。

話題：川茶進一步崛起還要怎么做？

“一個產業(yè)的打造絕不是一日之功?！彼拇ㄊ〔枞~流通協(xié)會會長王云說，從品牌影響力、本土品牌在全國市場占有率等核心指標來看，川茶仍然和閩茶、浙茶、徽茶等還存在明顯差距。

這一點，作為“天府龍芽”發(fā)起人的顏澤文也不否認。他說，四川成為茶產業(yè)強省還有很長的路要走。

“路”是什么？福建省農業(yè)農村廳綜合處副處長劉文標的看法是，要強化對龍頭企業(yè)的培育力度，打造川茶真正的企業(yè)“航母”。“政府負責扶上馬、送一程，剩下的全靠企業(yè)拼。”劉文標注意到，川茶集團、四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司、四川酒茶集團等川內茶企銷售額已突破6億元，可適當整合以提升企業(yè)能級。

安徽省農業(yè)農村廳種植業(yè)局茶業(yè)辦主任孫晨的建議是，要更好地“借船出?！?。“我們的茶品牌營銷，都是和文旅搭配做文章?！痹谒磥恚穆觅Y源富集、游客接待量更大的四川，同樣可以實現(xiàn)茶產業(yè)與文旅品牌的有效嫁接，在市場競爭中打出一片天地。