西安憑國漫再出圈

7月8號，一部以唐代歷史為背景的動畫電影《長安三萬里》上映，截至發(fā)稿，長安三萬里累計票房突破13億，總觀影人數(shù)超3224萬，豆瓣評分8.2分。這一國風(fēng)作品的出圈，也讓影片中的采風(fēng)地西安更加火爆。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，西安相關(guān)的線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長279%，西安的酒店預(yù)訂量同比去年增長83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長1.5倍以上。

同程研究院相關(guān)工作人員表示：“影視劇帶火目的地的現(xiàn)象，早已不是新鮮事兒。越來越多的特別是年輕人，容易受到影視劇影響，跟著影視劇去旅行。除了受電影影響，西安自身有著豐富的旅游資源和文化底蘊(yùn)，電影的上映，加劇了西安在今年暑期的火爆程度。”

近年來，不少年輕人開始從影視劇中尋找旅游目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。當(dāng)影視變成旅游指南，人們不再滿足于從影視中看世界，更渴望從影視中玩世界，造訪片中場景，重新體驗劇中人物的種種經(jīng)歷。只是，熱播效應(yīng)吸引來的流量會“曇花一現(xiàn)”嗎？

劇集熱度三個月內(nèi)明顯回落

2019

2019年，《都挺好》、《陳情令》、《慶余年》、《少年的你》都是對應(yīng)時段的熱播影視劇。

觀眾們主要以劇中出現(xiàn)的某一場景進(jìn)行“打卡式”旅行，如《都挺好》中三兄妹小時候生活的蘇州同德里老宅；《慶余年》中唯一的現(xiàn)代取景地天津濱海網(wǎng)紅圖書館；《陳情令》中的貴州都勻山頂；《少年的你》中的重慶南岸區(qū)的陳舊居民樓。

盡管大部分地方文旅部門意識到了這波“流量紅利”，但并未對景點作過多的開發(fā)與介入，甚至在同德里，面對激增的游客量，不少當(dāng)?shù)鼐用窀械秸Ｉ畋淮騺y。

2020

2020年，《隱秘的角落》帶火我國最南端的城市廣東湛江，馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，播出一周后，湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%，成為了新晉“網(wǎng)紅目的地”。該景點熱度在播出三個月后回歸平穩(wěn)狀態(tài)。

同年4月1日，《鬼吹燈龍嶺迷窟》播出，開播之后，全網(wǎng)熱度和討論度空降第一名，豆瓣評分更是創(chuàng)《鬼吹燈》系列最高，劇中取景地陜西榆林成為不少網(wǎng)友向往的地方，但播出一個月后“陜西榆林”“榆林旅游”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)回歸平穩(wěn)狀態(tài)。

2020年底播出的《大江大河2》讓很多觀眾認(rèn)識了浙江寧波，在播出后的4天內(nèi)，“寧波”相關(guān)百度搜索指數(shù)飆升45%，但在兩個月內(nèi)出現(xiàn)明顯回落，與峰值數(shù)據(jù)相比下降近7成，而“寧波旅游”搜索指數(shù)在劇播半個月后一路走低。

值得注意的是，湛江、寧波與榆林已多次成為不同電視劇的取景地并已建立影視拍攝基地，但一直以來都以“小眾景點”自居，未能通過影視劇實現(xiàn)“長紅”。