近日，白酒市場接連傳出重磅消息。

這廂，營收百億級大單品“茅臺1935”將暫停投放；那廂，繼38度國窖1573后，52度國窖1573經典裝也停止接收訂單及貨物發(fā)運。此前，38度國窖1573經典裝還上調了經銷客戶計劃內配額結算價格。

名酒為何紛紛控量提價？

7月3日，據證券時報等多家媒體報道，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知，即日起停止接收國窖52度經典裝訂單及貨物發(fā)運。

國窖1573是瀘州老窖公司的核心產品。

中新財經記者注意到，6月28日，上述瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司曾發(fā)布通知，即日起停止接收國窖38度經典裝訂單及貨物發(fā)運。7月2日，該公司還發(fā)布漲價通知，自即日起，38度國窖1573經典裝(500ml*6)經銷客戶計劃內配額結算價格上調30元/瓶。

不過，記者并未從上市公司瀘州老窖披露的正式信息中查閱到相關價格調整以及停止發(fā)貨的文件信息。據悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司為一家經銷瀘州老窖產品的公司。

瀘州老窖之外，2日，有市場消息稱，茅臺醬香酒營銷公司下發(fā)通知，茅臺1935已超進度完成今年各項任務，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

中新財經記者就此向貴州茅臺方面求證，獲悉暫停投放茅臺1935酒合同計劃屬實，但應是超進度完成2024年上半年度各項任務。

2022年初，茅臺1935正式投放市場，亦是茅臺醬香系列酒核心單品。2023年，茅臺1935銷售超百億，僅用了一年多時間就邁上百億臺階，被寄予厚望。

控量提價背后，產品出現價格倒掛

貴州茅臺和瀘州老窖均屬于白酒頭部企業(yè)，旗下名酒的此番動作，也引發(fā)市場的關注。

“本次貴州茅臺暫停茅臺1935的發(fā)貨，體現了公司希望通過控量保價提振茅臺1935渠道體系伙伴的信心?！敝袊茦I(yè)獨立評論人肖竹青向中新財經記者表示，并通過調節(jié)市場供求關系，來保證茅臺1935渠道體系伙伴的利潤。

市場數據顯示，茅臺1935行情價之前一度跌破800元/瓶關口，與1188元/瓶的市場指導價形成倒掛。

不僅是茅臺1935，此前，貴州茅臺還采取多項措施對飛天茅臺控量穩(wěn)價。當時的背景是，飛天茅臺批價持續(xù)下跌，散瓶飛天茅臺批發(fā)參考價一度跌破2100元。

從市場表現看，控量效果明顯。市場數據顯示，3日，茅臺1935批發(fā)參考價出現上漲，散瓶飛天茅臺經過多日上漲后，批發(fā)參考價也穩(wěn)定在2300元上方。

此番國窖1573控量提價的背后，零售市場亦現價格倒掛。

中新財經記者在線上官方旗艦店搜索發(fā)現，目前500ml單瓶裝的38度國窖1573價格為695元；500ml單瓶裝的52度國窖1573價格為995元。據媒體報道，兩者的官方指導價分別為999元/瓶和1399元/瓶。