2.加快培育品牌建設(shè)與傳播智庫。對專業(yè)的第三方品牌建設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估和備案，培育一批品牌戰(zhàn)略推薦智庫，供企業(yè)自主選擇、自由合作，從而推動企業(yè)的品牌孵化培育和品牌傳播提升工作。此外，還可以建立品牌建設(shè)與傳播的案例庫，總結(jié)、宣傳、推廣一批典型企業(yè)的品牌建設(shè)成功經(jīng)驗，以示范引領(lǐng)為抓手，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)和傳播工作。

　　借助全媒體，搭建快捷有效的品牌傳播平臺

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展為品牌傳播提供了新渠道和平臺。政府須借助全媒體，搭建一個快捷有效的品牌傳播平臺，不僅為政府發(fā)聲，更為企業(yè)品牌發(fā)聲。

　　無論是對內(nèi)還是對外的品牌傳播，課題組建議，要優(yōu)化媒體戰(zhàn)略布局，整合媒體資源，倡導(dǎo)中央媒體和地方媒體的合作、大眾媒體與專業(yè)媒體的合作、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，并創(chuàng)造條件促進(jìn)中外媒體的合作，形成中國品牌傳播媒體的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”。要著力打造具有較強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的一流旗艦媒體，尤其是要注重發(fā)揮新媒體的作用，為自主品牌宣傳提供專業(yè)、有效的多種傳播平臺。加強(qiáng)品牌政策的宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)講好品牌故事，樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。同時，特別需要加強(qiáng)對外傳播話語體系建設(shè)，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強(qiáng)主動設(shè)置議題的能力，進(jìn)一步提高我國自主品牌的國際傳播能力。

　　要通過引進(jìn)和培養(yǎng)兩手齊抓，加快品牌專業(yè)人才建設(shè)

　　對于當(dāng)前加強(qiáng)品牌人才隊伍建設(shè)的最有效途徑，課題組對302家企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，三分之一的受訪企業(yè)選擇了“引進(jìn)品牌管理專業(yè)人才”(33.2%)和“開展品牌從業(yè)人員培訓(xùn)”(31.7%)。

　　綜合調(diào)研結(jié)果，課題組認(rèn)為，要營造良好的品牌人才培養(yǎng)環(huán)境，實行培養(yǎng)和引進(jìn)相結(jié)合，加快品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才隊伍建設(shè)。支持有條件的高等院校開展品牌學(xué)科建設(shè);鼓勵社會研究機(jī)構(gòu)開展面向企業(yè)的品牌建設(shè)研究和培訓(xùn);引進(jìn)海內(nèi)外高層次品牌管理專家和高技能人才;建立品牌建設(shè)專家人才庫，把具有品牌知識、技術(shù)背景的人才納入國家人才政策支持范疇。

　　要通過積極參與品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)的制定等舉措，增強(qiáng)中國品牌國際話語權(quán)，推動中國品牌“走出去”

　　課題組認(rèn)為，要充分利用中國作為品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(ISO/TC289)秘書國的身份，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等“五要素”為標(biāo)準(zhǔn)，深入?yún)⑴c品牌國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，改變目前全球品牌價值評定標(biāo)準(zhǔn)單一、混業(yè)評比、各國各自為政的現(xiàn)狀，為推進(jìn)發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家共同的品牌價值評價的科學(xué)性、公正性、標(biāo)準(zhǔn)一致性發(fā)揮重要作用。同時，提升中國的國際話語權(quán)，提升中國品牌的國際形象，推動更多中國自主品牌更快、更好“走出去”。