掌握品牌塑造的關(guān)鍵要素，掌握品牌管理的關(guān)鍵要素

在上面，我們分別說了品牌高手需要把握的知識(shí)和技能要求，需要明了的品牌塑造的基本途徑，現(xiàn)在，則要重點(diǎn)說明品牌塑造過程中關(guān)鍵要素的把握，以及品牌管理應(yīng)如何去做。

品牌的塑造，是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在品牌塑造過程中，差異化形象和差異化產(chǎn)品，對品牌的確立非常重要。唯有不同，才能深深刻印在消費(fèi)者的心智之中。品牌操作者需要時(shí)時(shí)留意，你的品牌是如何確立不同的差異化的。

其次，品牌傳播的內(nèi)容本質(zhì)，是品牌的價(jià)值所在。來自于產(chǎn)品和服務(wù)，來自于營銷和傳播中的努力，如何順利轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值的輸出能力，是品牌價(jià)值被感知的重要體現(xiàn)。你的品牌價(jià)值如何通過產(chǎn)品和服務(wù)來體現(xiàn)的呢？好好想一想。

再次，品牌定位需要辯證看待。如果品牌定位過高，可能會(huì)高處不勝寒；如果品牌定位過低，可能會(huì)難以上青天。品牌下探起來容易，但是想要向上探取空間，就比較困難。

第四，品牌的知名度高不見得就是品牌塑造的成功。我們上面已經(jīng)說了，單純飛得高，不見得就是好事情。品牌價(jià)值被全方位體現(xiàn)，品牌被認(rèn)為是高價(jià)值的、稀缺的、珍貴的，才是好品牌的反映。

第五，品牌的成功往往是日積月累的結(jié)果，是年復(fù)一年努力的結(jié)果。品牌應(yīng)該竭力避免成為網(wǎng)紅品牌，因?yàn)檫@很可能是短命的。

在品牌管理方面，品牌的操盤手當(dāng)然也要注意做好品牌的成本管理，品牌的價(jià)值管理和品牌的輸出管理。品牌始終需要尋求節(jié)約費(fèi)用上的最大成效，需要尋求價(jià)值輸出中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)；需要尋求對品牌推廣輸出的力度掌控。

結(jié) 語

一個(gè)人的成名和不朽靠什么？靠的是立功、立言和立德。其實(shí)品牌也是一樣一樣的。

掌握了品牌的基本知識(shí)，掌握了品牌塑造的基本途徑，掌握了品牌塑造中的關(guān)鍵要素，品牌運(yùn)營者就把握了品牌運(yùn)營的系統(tǒng)內(nèi)容，但是成為頂尖的品牌高手，還需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際去磨練，去磨礪，去打造自我和品牌。

沒有一蹴而就的品牌，沒有易如反掌的品牌，只有通過系統(tǒng)操作、系統(tǒng)努力才能打造出品牌，才能獲得對品牌營銷塑造新時(shí)空的認(rèn)知，才能在認(rèn)知中不斷升華品牌，并不斷提高自我操作品牌的能力。

品牌的立功，是品牌塑造的成功；品牌的立言，是品牌所輸出的價(jià)值，所說的話，被人所信任；品牌的立德，則是品牌對社會(huì)的貢獻(xiàn)所在。自始至終、始終不渝地做好立功、立言和立德三方面工作，品牌也是可以不朽的。（文/馬梓開）