據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2020年中國(guó)品牌力指數(shù)報(bào)告顯示，在調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個(gè)品類第一品牌中，中國(guó)品牌占比高達(dá)74.5%，比去年上升4.2%。比如，家電行業(yè)中，海爾在洗衣機(jī)和電冰箱品類都是第一；在信息通信行業(yè)，華為在手機(jī)品類排名第一；在智能產(chǎn)品行業(yè)，小米是智能音箱品類的第一?？偟膩?lái)看，中國(guó)品牌在服務(wù)業(yè)、快消品、耐消品這三大板塊中，第一品牌的占比都有所提升，說(shuō)明市場(chǎng)主導(dǎo)地位更加穩(wěn)固。

      報(bào)告還顯示，2019年的第一品牌中，15.3%沒能蟬聯(lián)2020年品類冠軍。Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜說(shuō)，這凸顯了品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

      劉娜：所有的品牌其實(shí)是沒有安全區(qū)的。品牌如果想保持長(zhǎng)期的、持久的優(yōu)勢(shì)，就需要品牌主能夠?qū)τ谄放七M(jìn)行持久地投入和關(guān)注，并且讓自己一直以品牌發(fā)展的初心來(lái)審視自己的品牌管理，這樣才能夠讓自己的品牌一直保持生機(jī)和活力。

      當(dāng)然，也有37個(gè)品牌連續(xù)十年始終位于行業(yè)第一。其中，54.1%為中國(guó)品牌，比如格力、美的、蒙牛、金龍魚等。劉娜注意到，這些品牌都有兩大特點(diǎn)。

      劉娜：一是品牌的活躍程度，我們能看到這些品牌不停的在和用戶進(jìn)行溝通、互動(dòng)，他們?cè)谟脩舻男哪慨?dāng)中是鮮活的。二是他們?cè)诋a(chǎn)品、服務(wù)，包括交互的過(guò)程當(dāng)中，能夠一直從用戶的需求角度出發(fā)，打造用戶需要的品牌。

      品牌推廣主要靠媒介，在數(shù)字時(shí)代，傳播渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌可以通過(guò)各種碎片化渠道觸達(dá)消費(fèi)者。報(bào)告認(rèn)為，在這樣的背景下，搶占媒介資源已經(jīng)不再是各品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特手段。

      劉娜：在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該聚焦在品牌的本源上，聚焦人心，而不是聚焦流量。我們要隨時(shí)和用戶保持互動(dòng)，和用戶開展對(duì)話，這樣才能夠讓我們的品牌進(jìn)行一個(gè)價(jià)值的體現(xiàn)。

      報(bào)告同時(shí)指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人涌入消費(fèi)大軍，市場(chǎng)出現(xiàn)代際更迭，這也在推動(dòng)品牌成長(zhǎng)。對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌不只是產(chǎn)品和服務(wù)，更被作為一種觀念、身份、資源，納入消費(fèi)者個(gè)人體系。劉娜認(rèn)為，這要求品牌更加注重差異性和個(gè)性化消費(fèi)。