路透社最近的一份報告指出，中國人民日益增長的民族自豪感是國際企業(yè)必須認(rèn)真對待的一個關(guān)鍵趨勢。該報告建議，國際品牌應(yīng)繼續(xù)在整個集團范圍內(nèi)進(jìn)行“對中國友好的審計” ，以確保自己不會無意中冒犯到其最大的客戶群，同時，還應(yīng)該對每位品牌一線員工進(jìn)行自上而下的培訓(xùn)。

“讓優(yōu)秀的中國商人和企業(yè)家做到高層，設(shè)置更多的中國創(chuàng)新中心和總部，以及永久性的社會文化聯(lián)系，將讓人們堅定地相信一個品牌是真的熱愛中國，”文中寫道。

然而，無論中國消費者的忠誠度如何，無論品牌如何駕馭日益增長的敏感度，外國時尚品牌在進(jìn)入消費者心理上，有一個方面總是處于劣勢: 愛國主義。

愛國主義消費

貝恩公司上海合伙人鄧旻表示: “中國消費品的擴張速度快于外國競爭對手，親中情緒的上升無疑給它們帶來了提振。更重要的是，中國品牌不再被消費者視為質(zhì)量不行或設(shè)計低劣。它們與時尚的外國品牌不相上下?！?/span>

總的來說，中國本土品牌近年來一直在獲利。 根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，26類消費品的品牌總銷售額增長了15% ，超過了外國品牌的9% 。

中國大眾市場時尚品牌的興起或轉(zhuǎn)型，如運動服飾領(lǐng)軍品牌李寧和羽絨服巨頭波司登，為中國時尚品牌提供了一本關(guān)于國內(nèi)消費者不斷變化的價值觀的戰(zhàn)術(shù)手冊。

品牌咨詢公司 Harrison & Sudacom 的管理合伙人Annie Hou表示：國產(chǎn)品牌在接觸中國小城市的年輕消費者方面做得更好，一直延伸到中國的五線城市。

Hou表示: “可得性還能提高人們的認(rèn)識。如果品牌在那里，能夠在日常生活中被看到，這會讓品牌與消費者更有關(guān)聯(lián)?！?/span>

這種個人相關(guān)性的觀念比以往任何時候都更加重要。 “我認(rèn)為：他們?yōu)樽约菏侵袊烁械津湴?.. ... 他們是在中國崛起之際成長起來的，認(rèn)為中國品牌在某些方面與外國品牌一樣好，盡管不是在所有方面。”

國產(chǎn)品牌在中國的崛起并不是一個橫跨各個細(xì)分市場和價格點的普遍趨勢，時尚品牌更集中在大眾市場和高端市場，而美妝行業(yè)越來越多地被強大的本土品牌所占據(jù)。

據(jù)天貓稱，本土美妝獨角獸完美日記是2019年彩妝品類最暢銷的品牌。在最新一輪融資之后，該公司最近的估值達(dá)到了20億美元。 在此之前，天貓最暢銷的美妝品牌名單基本都是歐萊雅（L'Oréal Paris）、雅詩蘭黛（Estée Lauder）和美寶蓮（Maybelline）這樣的國際品牌。