2008年全球金融危機(jī)，外貿(mào)訂單驟減，國內(nèi)做貼牌代工的企業(yè)一度陷入被動(dòng)；2020年，疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì)，一些中國品牌卻逆勢銷量增長，贏得主動(dòng)。

品牌興企、品牌為民、品牌強(qiáng)國。這些年，在中國品牌身上發(fā)生了什么，處變不驚的“免疫力”從何而來？

過去幾年，中國品牌從數(shù)量到質(zhì)量都發(fā)生了改變。習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，正成為培育和建設(shè)中國品牌的前進(jìn)方向。

5月10日，第四個(gè)“中國品牌日”如約而至。圍繞“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”的主題，一個(gè)個(gè)緊扣時(shí)代脈搏，記錄中國發(fā)展、全球共享的鮮活的故事也正呈現(xiàn)我們面前。

有底氣——

中國品牌 “揚(yáng)帆出海”

受疫情影響，“2月份催單、3月份退單”是外貿(mào)行業(yè)的寫照。但家電品牌格蘭仕卻在全球?qū)崿F(xiàn)銷量增長，特別是在北美地區(qū)，全品類增長了8.75%，冰箱等部分品類增長100%。

奧秘在哪里？格蘭仕董事長梁昭賢認(rèn)為，主要在自身技術(shù)過關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量得到市場認(rèn)可?！白约旱难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)，自己的全產(chǎn)業(yè)鏈，整體核心技術(shù)都在自己手上。”

近年來，從貼牌到創(chuàng)牌，從追趕到比拼，從洋品牌唱主角到自主品牌走出國門，越來越多中國企業(yè)在全球閃亮登場，越來越多中國品牌在國際上占有一席之地，成為彰顯國家實(shí)力和形象的“名片”。

“要在國際市場中占有一席之地，練好內(nèi)功至關(guān)重要?！痹谥袊鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長黃群慧看來，制造業(yè)作為立國之本、興國之器、強(qiáng)國之基，其質(zhì)量關(guān)系到一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)競爭力的水平。我國在激烈的國際市場競爭中取得優(yōu)勢，提高中國制造的質(zhì)量和品質(zhì)極為關(guān)鍵。

內(nèi)核過硬，外觀也得搶眼。好的質(zhì)量配上好的“包裝”，“中國制造”不僅暢銷，還能吸粉。

近年來，青島啤酒用“亮眼”的營銷，在五大全球主流社交媒體(Facebook，Twitter，LinkedIn，Instagram，YouTube)吸引了來自64個(gè)國家的100多萬粉絲關(guān)注。青花瓷、中國結(jié)元素被融入在產(chǎn)品包裝上，美猴王、八仙過海也被運(yùn)用于商品營銷中……“中國故事”贏得了海外消費(fèi)者的青睞和點(diǎn)贊。

大品牌經(jīng)過常年孕育和巨大投入撬開了國際市場的大門，中小企業(yè)怎么辦？

為讓更多中國產(chǎn)品嶄露頭角，中國企業(yè)在拓展渠道上動(dòng)起腦筋。京東搭建起“國貨出海，直通全球”的跨境電商平臺(tái)，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無人機(jī)等領(lǐng)域加緊布局，在全球構(gòu)建“雙48小時(shí)”物流，幫助中國品牌通向全球。