近幾年,新消費(fèi)趨勢明顯,單品多元化發(fā)展已經(jīng)成為了消費(fèi)市場的主流,更多品牌商家如果想要在市場當(dāng)中保持優(yōu)勢,就必須要探索出一條多元化發(fā)展道路,才能為推動品牌的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)。那么在這一方面上,王老吉又是怎樣做的?據(jù)了解,王老吉在過去幾年的時間當(dāng)中,已經(jīng)探索出了一條品牌特色發(fā)展之路,跳出價格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而走向了品牌價值的塑造之旅,開啟了王老吉涼茶的新紀(jì)元!

在王老吉看來,簡單粗暴的用價格的作用來占領(lǐng)市場,只能起到短期作用,如果從品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的角度上面來分析,打“價格戰(zhàn)”顯然是不可行的。作為一個具有民族特色的涼茶品牌,王老吉之所以能夠走到今天,靠的自然不是價格,而是一直以來都深入人心的品牌文化,強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)是王老吉實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要力量,在大品牌效應(yīng)的帶動下,更多人都熟悉王老吉涼茶,并認(rèn)可王老吉的品牌理念,其深深植根于大健康涼茶文化領(lǐng)域的思維,在過去已經(jīng)廣為人知,也為王老吉的維穩(wěn)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

“立足于品牌,并不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的需求”是王老吉面對新消費(fèi)趨勢而始終堅持的理念,跳出價格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而從消費(fèi)者需求角度出發(fā),進(jìn)一步研發(fā)新的產(chǎn)品,提高品牌價值,才是實現(xiàn)王老吉飛速發(fā)展的根本。

于是,近幾年,王老吉在單品多元化發(fā)展思維的帶動之下,以創(chuàng)新思維打造出了眾多特色活動及新的產(chǎn)品,進(jìn)一步為品牌價值的強(qiáng)化注入新的力量。比如,王老吉針對各個不同場景開發(fā)出了更多不同規(guī)格及包裝的涼茶產(chǎn)品,下沉至更多不同的生活場景,除了經(jīng)典的紅罐王老吉涼茶之外,王老吉還陸續(xù)開發(fā)出了更多不同類型的新產(chǎn)品,包括爆冰涼茶、茉莉涼茶、黑涼茶以及對口貴州扶貧的刺檸吉復(fù)合果汁飲料。資料顯示,王老吉旗下的飲料產(chǎn)品在銷量上持續(xù)保持了高幅度增長,包括王老吉涼茶在內(nèi)的多款產(chǎn)品成為了同類中的銷量冠軍,進(jìn)一步為王老吉的可持續(xù)發(fā)展帶來了堅實的后盾!