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2020年上半年，就要結(jié)束了。
這半年中，盡管很多人都面臨著自己的困境，但文案人依然產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)秀作品，做出了很多精彩的文案創(chuàng)意。
下面是這半年中，我比較喜歡的18則文案案例，在這里跟大家分享一下。
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1、沒(méi)有一種身材，是微不足道的?！獌?nèi)外
就像內(nèi)外的微博中所說(shuō)：
“了解身體，走進(jìn)內(nèi)心，認(rèn)可獨(dú)特，尊重不一樣。當(dāng)身心健康且自在時(shí)，外部的評(píng)價(jià)與標(biāo)準(zhǔn)就沒(méi)有意義。
2、風(fēng)是樹(shù)在搖自己，影子是光畫(huà)的畫(huà)。
遙控器有一只長(zhǎng)長(zhǎng)的手，衣服是身體租的房子。
大人是不再長(zhǎng)大的孩子，地球是不再膨脹的時(shí)間。
——環(huán)時(shí)互動(dòng)（六一節(jié)）
這是環(huán)時(shí)互動(dòng)，在六一節(jié)的一則文案。在這幾句文案中，我們可以看到一個(gè)孩童視角的奇異世界，在這個(gè)世界里，充滿(mǎn)著天真爛漫與極致的想象力。
3、平安，是等你回家的那盞燈?！袊?guó)平安
文案來(lái)自中國(guó)平安的一則廣告，這句文案的亮點(diǎn)，在于將品牌名“平安”二字，以雙關(guān)手法，非常自然的融進(jìn)了整體文案中。
4、要成為一把劍、一座山，做自己的武器和靠山?！铰牟煌?/span>
5、把你的勇氣，造得像黑暗一樣大?！铰牟煌?/span>
6、詩(shī)意不在心里，也會(huì)在別的地方?！铰牟煌?/span>
步履不停文案亮點(diǎn)除了策略、洞察之外，文案本身的文筆表達(dá)能力，也是極其出色的。
7、終于，我把自己還給了自己?！猂IO微醺
這句文案必須要放到完整的廣告中，才能感受到在一系列的視覺(jué)表達(dá)之后，這句文案如何完成了點(diǎn)睛之筆的作用。
8、青草爬上山丘，叫醒了夏天?！患邮謾C(jī)
9、讀書(shū)的人，有夢(mèng)可做?！猭indle
除了上面的那句之外，完整文案也非常值得一看。
承認(rèn)吧，讀書(shū)不是件容易的事。
它需要專(zhuān)注，
現(xiàn)實(shí)卻有那么多誘惑。
它需要思考，
偏偏大多數(shù)人早已無(wú)暇思考。
但你還在讀著，
一字，一句，一頁(yè)，一本。
只因在書(shū)的字縫里，
總有夢(mèng)的發(fā)生。
在那里，
視野不再受限，
思想可以自由流動(dòng)，
理性或感性，
也僅在你的一念之間
你讀書(shū)，
不在車(chē)廂；
不在街角；
不在公司；
不在家里；
不在床；
不在沙發(fā)。
你，在夢(mèng)里。
10、在生活的深淵里唱歌，更有回響。——快手
快手聯(lián)合“民謠在路上”，舉辦了一個(gè)以“煙火有聲”為主題的民謠音樂(lè)節(jié)，這是其中的一張海報(bào)。
11、“衣服是一種語(yǔ)言，隨身攜帶著的袖珍戲劇?！薄獣r(shí)裝品牌theMSLAN
時(shí)裝品牌theMSLAN，發(fā)布了一支10周年品牌片，在開(kāi)頭部分引用了張愛(ài)玲這句話，作為了文案的核心概念。
12、每個(gè)春日，自有歡愉?！獙?/span>
岡本的這句文案，是以“俳句”形式表達(dá)的，并且海報(bào)的視覺(jué)設(shè)計(jì)也非常有特點(diǎn)。
13、越渺小的越孤勇，越害怕時(shí)越強(qiáng)大。——知乎《三十三》
14、迎著光亮的地方走下去，明亮的日子會(huì)來(lái)的更快。——可口可樂(lè)
15、
文案：
各位敢于不斷從零開(kāi)始的人。
愛(ài)唱反調(diào)，
討厭合拍的人。
各位不懂得隨大流，
不看規(guī)則的眼色，
能投入新世界，
重塑自我的人。
各位睜眼白日夢(mèng)，
閉眼天馬行空，
滿(mǎn)腦子理想和幻想的人。
各位能在一片草地里，
分辨出萬(wàn)千種綠色的人。
能為現(xiàn)實(shí)的死結(jié)，
尋求答案的人。
你能飛得比自己想象的更高，更遠(yuǎn)。
你，就是我們尋找的人。
這則廣告的文案，看似沒(méi)有一個(gè)明確的招聘標(biāo)準(zhǔn)。
但它所列舉的這些特質(zhì)，比如“愛(ài)唱反調(diào)”、“不看規(guī)則”、“天馬行空”等等，卻又是一個(gè)很難做到的極高標(biāo)準(zhǔn)。
16、我們是世間的塵埃，卻是自己的英雄?！焓?/span>
這句文案出自快手的短片《看見(jiàn)》，這支短片在形式上很明顯模仿了B站的《后浪》，但文案的表達(dá)內(nèi)核上卻有明顯的不同。
17、躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛?！狟站《入海》
18、一切如常，才是生活理想?！W(wǎng)易嚴(yán)選（櫻花公益系列）
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當(dāng)做某個(gè)階段盤(pán)點(diǎn)時(shí)，需要集中觀看大量案例，但這時(shí)不但不感覺(jué)到“累”，反而總是有一種“快感”。
因?yàn)槟憧梢栽谶@些文案中，看到無(wú)數(shù)優(yōu)秀創(chuàng)意人天馬行空的思考，各式各樣新奇的表達(dá)方式，以及他們對(duì)于某個(gè)事物的深刻洞察。
而這種感覺(jué)，是與看電影或者讀書(shū)時(shí)，完全不一樣的。
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