近日，在全世界觀眾的注視下，Space X首次載人火箭發(fā)射成功，馬斯克離他的“移民火星”的夢(mèng)想又近了一步。

就在國(guó)人們還在反復(fù)探討“中國(guó)商業(yè)航天離SpaceX還有多遠(yuǎn)”之時(shí)，遠(yuǎn)在中國(guó)黃海的海面上，一座海上衛(wèi)星發(fā)射平臺(tái)——“中國(guó)東方航天港”正在日益崛起。據(jù)悉，這是中國(guó)航天科技集團(tuán)在煙臺(tái)打造的我國(guó)首個(gè)海上發(fā)射母港，建成后將為中國(guó)角逐國(guó)際商業(yè)航天市場(chǎng)注入新的動(dòng)力。

            2019年6月5日，長(zhǎng)征十一號(hào)固體運(yùn)載火箭在我國(guó)黃海海域進(jìn)行首次海上發(fā)射成功，

                        填補(bǔ)了我國(guó)運(yùn)載火箭海上發(fā)射的空白。（圖片來(lái)源于煙臺(tái)時(shí)刻）

這也意味著，未來(lái)，煙臺(tái)制造將從這里出發(fā)，飛出地球，進(jìn)入遙遠(yuǎn)的太空。

而從風(fēng)激電飛的“大航天時(shí)代”回歸到樸實(shí)的人間煙火，我們同樣會(huì)發(fā)現(xiàn)，煙臺(tái)制造正越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。

不管是與衣食住行相關(guān)的張?jiān)Ｆ咸丫啤熍_(tái)蘋果、魯花花生油、玲瓏輪胎等，還是刷屏網(wǎng)絡(luò)的國(guó)之重器“藍(lán)鯨一號(hào)”、“藍(lán)鯨二號(hào)”，它們都有著一個(gè)共同的發(fā)端地——煙臺(tái)。

過(guò)去，煙臺(tái)留給人們的印象是一座旅游城市，而如今，在這些蜚聲中外的品牌帶動(dòng)下，人們對(duì)其更多的印象早已變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)極為活躍的品牌之城”。

煙臺(tái)，這座城市也因?yàn)槠放贫兊酶绪攘蜔岫取?/span>

事實(shí)上，這并不是我們的錯(cuò)覺(jué)。早在去年，煙臺(tái)就先后獲評(píng)“中國(guó)品牌城市”和“質(zhì)量魅力城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。近日，煙臺(tái)又一次因在2020全國(guó)城市傳播百?gòu)?qiáng)榜單上位列“十強(qiáng)城市”而站上公眾關(guān)注的“C位”。

隨著城市發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)代——現(xiàn)代城市品牌時(shí)代,毋庸置疑的是，煙臺(tái)，這座新興的“品牌之都”大勢(shì)已至，未來(lái)已來(lái)。

城市和品牌

易中天在《讀城記》一書中說(shuō)：“城市和人一樣，也是有個(gè)性的。不是所有的城市都會(huì)受到關(guān)注。中國(guó)的城市畢竟太多，其中大同小異的不在少數(shù)。顯然，只有那些個(gè)性特別鮮明的才會(huì)受到關(guān)注，因?yàn)閭€(gè)性鮮明才會(huì)有魅力。”

毫無(wú)疑問(wèn)，煙臺(tái)正是這樣一座個(gè)性鮮明、充滿魅力的城市，因?yàn)樗鼛缀跏翘焐詭А跋蓺鈨骸?。幾千年?lái)，這里除了留下諸如變化莫測(cè)的海市蜃樓奇觀、八仙過(guò)海的神話、徐福東渡的故事和秦始皇東巡的歷史之外，還留下了不少不朽的詩(shī)篇，譬如宋代文豪蘇東坡就曾贊其海市蜃樓奇觀為，“東方云?？諒?fù)空，群仙出沒(méi)空明中。蕩搖浮世生萬(wàn)象，豈有貝闕藏珠宮？”可以說(shuō)，這里既不缺悠久的歷史，更不少厚重的文化底蘊(yùn)。

與此同時(shí)，說(shuō)到煙臺(tái)，還不能不說(shuō)煙臺(tái)蘋果。1871年，美國(guó)傳教士約翰·倪維思從美國(guó)、西歐等地帶來(lái)的西洋蘋果、大櫻桃樹(shù)苗在煙臺(tái)結(jié)出了“中國(guó)第一個(gè)蘋果”和煙臺(tái)大櫻桃，從此開(kāi)創(chuàng)了煙臺(tái)蘋果栽培的新紀(jì)元，煙臺(tái)人的命運(yùn)也就此與一個(gè)蘋果緊緊聯(lián)系在一起。

 

                                                          煙臺(tái)蘋果（圖片來(lái)源于煙臺(tái)圖片云）

一顆蘋果興一座城，在“煙臺(tái)蘋果”盛名之下，煙臺(tái)名利雙收。2019年，煙臺(tái)全市蘋果種植面積達(dá)到 282萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)570萬(wàn)噸，煙臺(tái)蘋果品牌價(jià)值達(dá)到了477.26億元，并連續(xù)11年穩(wěn)居中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜榜首。

事實(shí)上，在北緯37°的這片“天選之地”，孕育出的遠(yuǎn)不止煙臺(tái)蘋果一個(gè)品牌，更有萊陽(yáng)梨、煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)大櫻桃、煙臺(tái)海參、煙臺(tái)鮑魚、龍口粉絲、萊州梭子蟹、煙臺(tái)綠茶等國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品聞名全國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，煙臺(tái)目前有國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)51個(gè)，國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志17個(gè)。其中，龍口粉絲還被認(rèn)定為首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國(guó)際互認(rèn)產(chǎn)品。

除了盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，煙臺(tái)還是一座工業(yè)之城。翻開(kāi)中國(guó)近現(xiàn)代史，煙臺(tái)——這座海濱城市更是在中國(guó)近現(xiàn)代工業(yè)史中留下了濃墨重彩的一筆。

譬如，因在巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上一舉榮獲4枚金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞妥顑?yōu)等獎(jiǎng)狀，而自此躋身世界馳名品牌的張?jiān)Ｆ咸丫?；再如開(kāi)中國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)先河的寶石造鐘廠；又如作為中國(guó)人自己創(chuàng)辦的最早的啤酒廠之一的煙臺(tái)啤酒廠等，“煙臺(tái)制造”創(chuàng)造和打破了世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)多項(xiàng)世界紀(jì)錄，創(chuàng)造了一批世界之最。值得一提的是，建國(guó)后改名為“北極星鐘表廠”的寶石造鐘廠，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代和改革開(kāi)放初期，還成為了家喻戶曉的名牌——“中國(guó)鐘表有顆星，它是煙臺(tái)北極星”。

另外，從這里走出去的還有中國(guó)內(nèi)銷和出口量最大的煙臺(tái)三環(huán)鎖及原海內(nèi)外馳名產(chǎn)品“飛輪牌”罐頭等。近百年來(lái)，煙臺(tái)曾一度因這些“老品牌”的揚(yáng)名而名馳四海。

其實(shí)，這樣的例子并不少見(jiàn)，以上海為例，上世紀(jì)七八十年代上海出產(chǎn)的海鷗相機(jī)、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車等都以款式和品質(zhì)風(fēng)靡全國(guó)，上?！@座城市也因此而變得更有辨識(shí)度。

然而，江潮涌動(dòng)，日升月沉。隨著改革開(kāi)放的大潮來(lái)襲，屬于傳統(tǒng)老品牌的輝煌時(shí)代相繼過(guò)去，取而代之的是現(xiàn)代新品牌雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，煙臺(tái)這座海濱城市也因此綻放出新的生機(jī)。

風(fēng)從海上來(lái)

有人說(shuō)，一切的今天都孕育著未來(lái)，未來(lái)的一切都生長(zhǎng)于它的昨天。

也許正是依托于往日的工業(yè)基礎(chǔ)，作為改革開(kāi)放“先鋒軍”的煙臺(tái)，才可以“得風(fēng)氣之先”，在短短幾十年間便創(chuàng)造出無(wú)數(shù)奇跡。

從名副其實(shí)的小漁村到民富市強(qiáng)的沿海發(fā)達(dá)城市，從以農(nóng)業(yè)為主的滯后區(qū)域到以現(xiàn)代海洋和高端化工等產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代工業(yè)城市，煙臺(tái)的地區(qū)生產(chǎn)總值從1978年的25.77億元增長(zhǎng)到2019年的7653.45億元，城市居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別由623元和505元上升到48061元和20999元，分別增長(zhǎng)76倍和40倍?？梢哉f(shuō)，煙臺(tái)已經(jīng)從大眾刻板印象中的海濱小城，變身為影響全國(guó)城市綜合實(shí)力排序的“黑馬力量”。

值得注意的是，煙臺(tái)還是山東擁有最多上市公司的城市。截至今年4月末，共有A股上市公司39家，居全省首位。

縱觀煙臺(tái)的上市公司，可謂“名品名企薈萃”，一批品牌價(jià)值高居行業(yè)前茅。張?jiān)２粌H是唯一一家連續(xù)12次登上最佳中國(guó)品牌排行榜的中國(guó)葡萄酒企業(yè)，還曾連續(xù)15年進(jìn)入“中國(guó)最具品牌價(jià)值500強(qiáng)”，品牌價(jià)值高達(dá)222億元；中集來(lái)福士生產(chǎn)的“藍(lán)鯨一號(hào)”、“藍(lán)鯨二號(hào)”出征南海，讓中國(guó)成為全球領(lǐng)先掌握海底可燃冰試采技術(shù)的國(guó)家；萬(wàn)華化學(xué)是全球最大的異氰酸酯制造企業(yè)，中國(guó)唯一一家擁有MDI和ADI制造技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)；以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)輪胎聞名于世的玲瓏集團(tuán)，以453.69億元的品牌價(jià)值高居國(guó)內(nèi)上榜輪胎品牌第一位……

 

                                         “藍(lán)鯨一號(hào)”海上平臺(tái)（圖片來(lái)源于人民網(wǎng)）

與此同時(shí)，據(jù)近日于煙臺(tái)舉辦的2020中國(guó)品牌日活動(dòng)公布的“2020年煙臺(tái)市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)20強(qiáng)”榜單顯示，煙臺(tái)前20強(qiáng)品牌的總價(jià)值高達(dá)2093.56億元；而在此前由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌，煙臺(tái)也有招金、玲瓏、魯花、張?jiān)?、威?/span>5家企業(yè)上榜。

如今，這些土生土長(zhǎng)的“煙臺(tái)制造”品牌，已經(jīng)成為煙臺(tái)熠熠生輝的城市名片，代表了煙臺(tái)城市和品牌的中堅(jiān)力量。

那么，這座海濱城市為何能“孵化”出如此多成功的企業(yè)和品牌呢？

這得益于煙臺(tái)市委、市政府在品牌培育和推廣過(guò)程中始終發(fā)揮的“推動(dòng)者”角色。眾所周知的是，品牌是企業(yè)、城市乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。為了讓煙臺(tái)品牌家喻戶曉，煙臺(tái)市委、市政府多年來(lái)統(tǒng)籌對(duì)外宣傳和城市綜合營(yíng)銷專項(xiàng)資金，積極爭(zhēng)取中央、省級(jí)主流媒體和海內(nèi)外華文媒體的支持，開(kāi)展全方位、多角度、立體式的城市品牌宣傳。截至2019年10月，煙臺(tái)三年來(lái)已發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)化資助資金2500余萬(wàn)元、知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展專項(xiàng)資金2150余萬(wàn)元。

為了打響“煙臺(tái)蘋果”品牌，煙臺(tái)連市委書記也親自上陣。2019年10月，煙臺(tái)市委書記張術(shù)平便在山東省果業(yè)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上為“煙臺(tái)蘋果”代言，“我給煙臺(tái)蘋果打打廣告”。

當(dāng)然，最核心的根源還是在于煙臺(tái)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?！懊夏溉w”的典故，告訴我們環(huán)境對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)的重要性，而在商業(yè)領(lǐng)域道理亦然。

在這方面，煙臺(tái)不僅是世界銀行評(píng)定的中國(guó)投資環(huán)境6個(gè)金牌城市之一、連續(xù)七屆全國(guó)綜合治理優(yōu)秀城市、連續(xù)五屆全國(guó)文明城市；還坐擁山東新舊轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)、山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)煙臺(tái)片區(qū)、國(guó)家級(jí)中韓產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、國(guó)家首批轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合保稅區(qū)等一系列重量級(jí)的省級(jí)、國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略在此落地。此外，煙臺(tái)還擁有食品加工、高端化工、電子信息、裝備制造、金屬加工、汽車制造等6個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逾千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)集群。

可以看出，煙臺(tái)正是通過(guò)不斷進(jìn)行品牌建設(shè)，才撕去了身上單一的“制造”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而戴上“優(yōu)質(zhì)、精品、高端”的品牌標(biāo)識(shí)，將企業(yè)的“品牌”力轉(zhuǎn)化為城市真正的競(jìng)爭(zhēng)力，打響了煙臺(tái)的城市品牌。（作者  陳沆）