農業(yè)品牌建設貫穿農業(yè)全產業(yè)鏈，是實現(xiàn)農業(yè)轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力，是推動農業(yè)高質量發(fā)展的重要路徑。近年來，我國大力實施品牌強農戰(zhàn)略，品牌強農走上發(fā)展快車道，成為農業(yè)發(fā)展的新引擎。通過出臺品牌培育計劃、實施品牌提升行動、建立中國農業(yè)品牌目錄制度，我國初步構建起農業(yè)品牌政策體系，農業(yè)品牌建設取得了積極成效。但目前仍存在農業(yè)品牌“多而不優(yōu)、雜而不亮”的問題，尚未走出一條高效、高質的農業(yè)品牌化道路。因此，為了適應消費升級趨勢、加快農業(yè)品牌建設，實現(xiàn)由農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變，我們需要將農業(yè)品牌發(fā)展著力點放在“做好頂層、做亮創(chuàng)新、做實多元、做優(yōu)質量”上來，有效銜接農業(yè)品牌設計、培育、營銷、認證四個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)層次化、特色化、市場化、履歷化“四化齊抓”。以“四動四化”引領農業(yè)品牌建設，打通農業(yè)生產、加工、流通、銷售全產業(yè)鏈，提高農業(yè)綜合效益和市場競爭力，全力助推農業(yè)高質量發(fā)展。

一是以頂層設計為聯(lián)動，構建農業(yè)品牌“層次化”。立足我國自然資源稟賦和優(yōu)勢特色產業(yè)，有機結合區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農產品品牌等，加強農業(yè)品牌的頂層設計，形成梯次發(fā)展格局，解決農業(yè)品牌多、散、小、弱等問題。堅持質量第一、效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，形成一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色農產品品牌。

立足縣區(qū)，瞄準省域。以龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會為依托，推動縣域品牌、企業(yè)品牌、農產品品牌等農業(yè)品牌強強聯(lián)合，打破行政區(qū)域界限，實現(xiàn)資源整合。立足地方傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，培育地理標志性農產品，做精、做深、做強本地優(yōu)質農產品產業(yè)的同時，塑造一批富有特色、優(yōu)質安全的農產品品牌。

立足省內，瞄準全國。以農產品區(qū)域公用品牌為引領，打造一批品質好、信譽佳、影響大、溢價高的企業(yè)品牌和農產品品牌，加快提升農業(yè)品牌創(chuàng)建水平，實現(xiàn)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農產品品牌“三位一體”發(fā)展，不斷完善農業(yè)品牌化發(fā)展的格局和內涵。加強農業(yè)品牌整合，重點扶持特色農產品品牌，以“一縣一特一品牌”為基礎，創(chuàng)建特色農產品優(yōu)勢區(qū)，推動農業(yè)特色品牌發(fā)展。

立足國內，瞄準世界。建立嚴格的產品標準和品質規(guī)范，實現(xiàn)全產業(yè)鏈標準化，嚴控安全優(yōu)質農產品生產，推動高端產品“走出去”。講好品牌故事，通過舉辦博覽會、文化節(jié)、推介會等方式，提高中國農業(yè)品牌知名度、美譽度和影響力，打造一批“中國第一，世界有名”的農業(yè)品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展需要。

二是以創(chuàng)新培育為驅動，推進農業(yè)品牌“特色化”。