阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。2019年“雙11”銷售額過億元品牌中，國產(chǎn)品牌有173個，占比近六成。

6月22日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費規(guī)模近3年保持增長。

可見，如今的國產(chǎn)品牌不再僅是物美價廉的代名詞，更是品質(zhì)和潮流的弄潮兒。

營銷，順應(yīng)消費新觀念

“大白兔奶糖是童年的回憶！”談起這幾年“國民奶糖”大白兔的跨界之旅，在北京工作的“90后”小肖如數(shù)家珍：從聯(lián)名的冰淇淋到快閃店的奶茶，再到最近推出的護手霜、沐浴乳……總之，只要和“大白兔”沾邊，小肖都會第一時間去購買。

“這些產(chǎn)品將老字號元素和生活用途結(jié)合在一起，既實用又有文化內(nèi)涵?！毙⌒じ嬖V本報記者，“更重要的是，大白兔奶糖背后是童年情結(jié)，我愿意為此買單。”

同為“90后”的小吳則更關(guān)注國產(chǎn)潮牌。平日里，小吳經(jīng)常在網(wǎng)上學(xué)習(xí)潮流穿搭、了解時尚資訊?！啊袊顚帯俏易钕矚g的國產(chǎn)潮牌之一?！毙钦f，“‘中國李寧’憑借4個方方正正的漢字將國潮推廣向了世界，讓人們的民族自豪感油然而生，加深了對這個品牌的喜愛?！?/span>

在小吳看來，穿潮牌、講時尚，并不是為了得到別人的認可，也不是一種炫耀性的消費，只是出于發(fā)自內(nèi)心的喜歡，覺得穿起來很潮、很好看。

“得物”APP聯(lián)合新浪時尚發(fā)布的《2020當代年輕人消費數(shù)據(jù)報告——潮流消費篇》顯示，“情價比”已經(jīng)成為潮流消費“關(guān)鍵詞”，年輕人消費呈現(xiàn)出為熱愛買單、愛“國潮”、愛社區(qū)交流等趨勢。

“以‘90后’為代表的年輕消費者，不再那么關(guān)心商品是國外品牌還是國內(nèi)品牌，他們消費更多是為了滿足自己的審美偏好，越來越注重商品背后的情感故事和精神價值，這是一種‘悅己’的消費理念?！薄暗梦铩盇PP相關(guān)負責(zé)人分析說道。

為了“撬動”更多年輕人的心意，許多國產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計上迎合年輕消費者的審美和需求，而且在營銷上積極擁抱新零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，不斷做好社群運營和內(nèi)容傳播，努力在“破圈”上下功夫。

記者注意到，在“得物”APP上，用戶不僅可以購買各類潮牌產(chǎn)品，還可以在平臺上交流消費體驗、發(fā)布生活動態(tài)，具有社交和電商的雙重屬性。

國產(chǎn)潮牌GENANX首席運營官吳國強告訴本報記者，年輕人愿意分享自己喜愛的事物，這種分享也能讓更多用戶增進對商品的了解，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費新生態(tài)。