奧運營銷一直是體育營銷中最具綜合性挑戰(zhàn)的。疫情陰影下的奧運會對所有人來說更有一層超乎尋常的含義，所以今年如果奧運會如期舉辦的話，各品牌之間的角力也將存在一定的特殊性。各品牌主可以早做準備：

需要更多的預案。

由于是否如期舉辦奧運會還不確定，能否順利辦好不確定，各國能否參加不確定，因此在規(guī)劃傳播方案的時候需要有更靈活的內(nèi)容和排期。

提升借勢營銷法律意識。

借勢營銷“Ambush Marketing”已經(jīng)存在很久，一些全球優(yōu)秀品牌都做得很好。對于廣大中國品牌來說，借奧運之勢，但是也應注意在傳播時避免侵犯贊助商權(quán)益和運動員權(quán)益等問題，以免引發(fā)不必要的麻煩。隨著奧運贊助商這些年的經(jīng)驗積累，這類問題會逐漸出現(xiàn)更多。

尋求品牌上的契合點而非簡單的促銷。

以體育賽事之名發(fā)起一輪全民促銷狂歡，一定是今年各電商和線下渠道主打的重點話題，但是對于一些優(yōu)秀的品牌，更可以考慮一下奧運以及相關內(nèi)容背后的精神和自身品牌有哪些契合點，從而體現(xiàn)出品牌的差異化。

趨勢九：健康的情感和健康的身體同樣珍貴

目前來總結(jié)疫情到底給國人的消費需求和生活方式帶來了怎樣的觸動和改變，還為時尚早，但是我們可以看到在疫情所形成的隔離與中國親緣社會傳統(tǒng)習俗的碰撞。就地過年、云聚會、不許燃放煙花爆竹、減少年會聚餐……一些傳統(tǒng)習俗正在被消解。我們對于財富迫不及待的渴望，法制和監(jiān)管通常相對科技和金融的發(fā)展并不同步，過去高速經(jīng)濟發(fā)展所掩蓋住的種種社會隱患，以及傳統(tǒng)文化素質(zhì)教育的缺失，媒體重娛樂流量而喪失價值觀引導，低素質(zhì)高流量的大眾偶像和意見領袖所發(fā)揮的負面示范作用，可能在未來幾年，逐步引發(fā)出更多人性和社會問題。

疫情和現(xiàn)代人的生活方式，讓嗅覺超級敏銳的企業(yè)迅速理解到改善腸道、體質(zhì)、免疫力、睡眠、養(yǎng)胃、美容、潤喉、清肺、康養(yǎng)等概念的市場機會。過去一年里不顧一切瘋狂涌入直播電商、忽視產(chǎn)品服務瘋狂羨慕通過營銷打造網(wǎng)紅商品、預算大量投入渠道追求品效合一等種種現(xiàn)象，讓人們深刻感受到“捷徑”思維對企業(yè)的影響之深。

全世界沒有一個可持續(xù)的品牌是由于“捷徑”思維而活得長久的。而對于品牌的發(fā)展來看，樹立并引導自身正確的品牌價值觀、同時向公眾和目標客群傳遞和弘揚正確的價值取向以及商業(yè)觀，這樣的品牌反而更受人尊敬。華為在經(jīng)受超越商業(yè)層面的打擊下所展現(xiàn)出的全球化商業(yè)觀、和頑強奮進的形象、以及內(nèi)部長期堅持以奮斗者為本、以客戶為中心、批評與自我批評等價值觀，反而為這個品牌的建設持續(xù)加分。