如今，農(nóng)業(yè)品牌已進(jìn)入全新的發(fā)展階段。2020年的中央農(nóng)村工作會明確提出，農(nóng)業(yè)要高質(zhì)高效，加快推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，要不斷增加優(yōu)質(zhì)綠色和特色農(nóng)產(chǎn)品供給。其中，品牌培育是目標(biāo)，品種培優(yōu)是基礎(chǔ)，品質(zhì)提升是關(guān)鍵，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是有效路徑。無論是品種培優(yōu)、品質(zhì)提升還是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格說都是為了確保數(shù)量、多樣、質(zhì)量，培育、樹立、打造農(nóng)業(yè)品牌。

農(nóng)業(yè)品牌包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)地品牌、企業(yè)品牌。企業(yè)品牌包括生產(chǎn)、貯藏保鮮、物流加工企業(yè)等，也包括餐飲消費(fèi)品牌，同時也涵蓋農(nóng)業(yè)人物品牌。品牌的終極目標(biāo)是人，人的品牌建立起來了，生產(chǎn)就規(guī)范了，信譽(yù)就起來了。

農(nóng)業(yè)品牌的重點(diǎn)是什么

一是品牌培育，二是品牌宣展，三是品牌保護(hù)。長期以來，從政府和推進(jìn)層面，更多的是推動品牌培育和保護(hù)。近些年，農(nóng)業(yè)品牌或農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地品牌工作，主要在宣展方面做得多，通過農(nóng)博會、農(nóng)交會、綠博會等各種展會彰顯品牌的形象，但品牌培育保護(hù)尚未全面發(fā)力。

農(nóng)業(yè)品牌在品種基礎(chǔ)上重在看產(chǎn)地，產(chǎn)地基礎(chǔ)上看生產(chǎn)，生產(chǎn)基礎(chǔ)上看收貯運(yùn)和物流加工，物流加工基礎(chǔ)上看包裝標(biāo)識和品級風(fēng)味。

對消費(fèi)者而言，第一是選產(chǎn)品品級，看包材；第二是選產(chǎn)地，看企業(yè)；第三是看物流，注重消費(fèi)便捷性。消費(fèi)者主要是選產(chǎn)品，產(chǎn)品要依附于企業(yè)和產(chǎn)地。產(chǎn)地是消費(fèi)的總體心理感知和外圍環(huán)境好感度的關(guān)鍵，企業(yè)是持續(xù)購買的基礎(chǔ)和前提。

農(nóng)產(chǎn)品是生物活性很強(qiáng)的快消品，從生物學(xué)特性和行政推進(jìn)的角度，重中之重是培育產(chǎn)地品牌，產(chǎn)地品牌承載產(chǎn)品品牌和生產(chǎn)經(jīng)營主體品牌。未來農(nóng)業(yè)品牌，特別是縣域農(nóng)業(yè)品牌，無論規(guī)模大小、規(guī)格品級高低，都需要探尋出特色，彰顯其優(yōu)勢，此為立縣之本、鄉(xiāng)村振興之道，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化之趨勢方向。

農(nóng)業(yè)品牌到底怎么樹

可以考慮探索建立農(nóng)業(yè)品牌登錄信息宣展制度，每個產(chǎn)品、每個企業(yè)、每個縣域（地域）產(chǎn)地確立5-8個獨(dú)特宣展性指標(biāo)，申報者自我傳送信息，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門指定專業(yè)機(jī)構(gòu)和公共信息平臺統(tǒng)一公布，供消費(fèi)者選擇，服務(wù)于產(chǎn)銷（消）。自我展示、消費(fèi)選擇的過程就是品牌打造的過程，類似于海選、選秀活動，這個過程就是品牌塑形、打造、擴(kuò)充、宣展、淘汰和提升的過程。這既是政府主導(dǎo)推動下的市場化品牌培育最有效渠道，也是踐行放管服的有效方式，更是服務(wù)地方和生產(chǎn)經(jīng)營市場主體的重要舉措。

培育保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌的重中之重，是支持地方政府因地制宜創(chuàng)建各具特色的縣域農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）品牌、地域農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）品牌。如果全國2400多個縣（區(qū)、市、旗）、300多個地市（州、盟）都能因地制宜各自培育樹立出自己獨(dú)特農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）品牌，保護(hù)好各自的特色優(yōu)勢，新的“三品一標(biāo)”品種就更優(yōu)了，品質(zhì)提升了、品牌也打造了；標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；纬闪?，農(nóng)業(yè)也就高質(zhì)高效了。