今天，因為中國大型電商渠道的影響力的強大，其實給商業(yè)業(yè)界帶來了很多并不正確的觀念——在品牌建設(shè)角度上。經(jīng)常打折、參加促銷活動的品牌，很難成長為一個讓消費者有真正好感的品牌。品牌需要努力塑造一個環(huán)境，一個讓自己和消費者溝通和交流時，有主導(dǎo)權(quán)的環(huán)境和話語體系。

結(jié)束語

2019年的中國消費品市場，無疑是讓人心潮澎湃的。一個有趣的現(xiàn)象是，現(xiàn)在這一批已經(jīng)初步有“好品牌冠軍相”的創(chuàng)業(yè)者，是有非常重的寶潔、歐萊雅這樣的國際集團工作的影子的。的確，從對于品牌建設(shè)的認知和執(zhí)行能力上來看，在國際公司的系統(tǒng)訓(xùn)練，可能是一個讓他們走的更平衡、走的更長遠的認知和能力上的準備。而電商和流量背景的創(chuàng)業(yè)者出品的牌子里，給人更多的是“城頭變幻大王旗”的感覺。

具體中國新消費時代品牌如何建設(shè)的內(nèi)容，實在需要展開的內(nèi)容太多，只好另文表述了。

另外，從整個商業(yè)的話語體系來看，一直是理性色彩濃重、且平臺視角的那些詞匯——“流量”、“算法”、“數(shù)據(jù)”、“紅利”、“效果廣告”等占據(jù)主導(dǎo)地位；但是，“審美”、“價值”、“世界觀”、“文化”、“組織”、“品牌”等這樣的帶有更強的人文和創(chuàng)造力色彩的詞語，在最近中國的商業(yè)話語中，正在顯著的增加。

也許，繼“工程師創(chuàng)業(yè)紅利”之后，文科生創(chuàng)業(yè)的春天在中國也要來了？

畢竟，在強大的人工智能面前，人類最后的堡壘，是心理和情感層面的創(chuàng)造力。（作者 張銳）