今天是第6個“中國品牌日”。隨著我國消費結構的不斷升級，消費者對農產品品質提出了更高要求，品牌農產品消費需求增長迅猛，農業(yè)品牌打造已成為引領農業(yè)供給側結構性改革、推動農業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措，也是激發(fā)消費潛力、促進農村消費的有力抓手，對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現代化具有重要意義。今天正值“中國品牌日”，讓我們一起了解中國農業(yè)品牌發(fā)展新進展新做法。

提升農業(yè)品牌競爭力  特色是關鍵

近年來，農業(yè)農村部指導各地依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領，扎實開展農業(yè)生產“三品一標”建設，強調“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”，筑牢農業(yè)品牌建設根基。

截至2021年底，認定全國綠色、有機和地理標志農產品超過5.9萬個；累計創(chuàng)建認定特色農產品優(yōu)勢區(qū)308個、優(yōu)勢特色產業(yè)集群100個，支持建設產地冷藏保鮮設施5萬余個，建設全國性農產品產地市場21個。

五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強勢品牌展現活力，“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局日益形成。

區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產品品牌協(xié)同發(fā)展，特色產業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

2019年起，農業(yè)農村部推動開展品牌目錄建設，啟動建立農產品區(qū)域公用品牌建設標準，指導各地構建品牌發(fā)展體系。

截至2021年底，省級農業(yè)農村部門納入目錄重點培育創(chuàng)建的農產品區(qū)域公用品牌約3000個、企業(yè)品牌約5100個、產品品牌約6400個。

讓品牌幫扶成為助力脫貧的“金鑰匙”

作為產業(yè)幫扶的抓手，品牌幫扶曾助力不少脫困地區(qū)實現從“賣資源”向“賣品牌”的轉變。

一個個具有地域特色的農產品，成了讓綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的“金鑰匙”。

2021年農業(yè)品牌摸底調研數據顯示，2018-2021年省級農業(yè)農村部門重點幫扶農業(yè)品牌144個，幫扶品牌溢價明顯，品牌農產品銷售金額累計增長62.9％，品牌助農2500多萬人次。

“十四五”時期，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，關鍵要補上技術、設施、營銷等弱勢和短板，構建農民持續(xù)穩(wěn)定增收長效機制，支持打造農業(yè)品牌應成為關鍵之舉。

2021年，農業(yè)農村部啟動脫貧地區(qū)農業(yè)品牌公益幫扶，聚焦鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和部幫扶縣，支持開展農業(yè)品牌打造。

首批選擇四川雷波、貴州劍河、重慶巫溪、西藏當雄等11個縣，開展“一對一”農業(yè)品牌公益幫扶，推動脫貧地區(qū)產業(yè)提質增效、農民增收致富。

從好產品到好品牌?激發(fā)消費潛能

品牌是最強有力的市場號召。當前，消費者對農業(yè)品牌的認知度、認同度不斷提升，購買優(yōu)質農產品已從“選品”逐步向“選牌”過渡轉變。