食品行業(yè)也可利用優(yōu)質(zhì)IP的價值和影響力來打造品牌，類似“慶余年糕”“擇天雞爪”“從前有座靈堅山”等將網(wǎng)絡(luò)文學作品與零食巧妙結(jié)合，既能提升營銷效率，又能豐富品牌形象，提升品牌好感度。

藝術(shù)介入讓食品有美感

色香味形俱全，現(xiàn)已成為人們對食品行業(yè)的普遍需求。食品本身的色彩不僅影響食欲，還能帶來一系列味覺聯(lián)想，就像你走進冰淇淋店鋪，第一眼關(guān)注的已經(jīng)不再是標簽上的文字，而是冰柜里五彩繽紛的冰淇淋。

色彩是開啟味覺的第一把鑰匙，所以當下的食品色彩，已然轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N食品創(chuàng)新的藝術(shù)，食品企業(yè)有必要邀請“藝術(shù)介入”，對自身的色彩色調(diào)色系進行深入的研究和設(shè)計，開發(fā)出多種多樣符合現(xiàn)代審美的玩法，實現(xiàn)味覺到視覺的轉(zhuǎn)換。

形者神之質(zhì)。食品包裝是消費者對產(chǎn)品的第一印象。當食品包裝與食品品質(zhì)、文化特質(zhì)相匹配時，才會讓消費者身心皆愉悅，品牌價值才能更好地被塑造。食品包裝不能過度，但要注重視覺效果，同時也要重視用戶的心理認同度，在視覺與心理的雙重作用下，品牌才能更好地被識別。

《覺醒年代》作為新近走紅的影視藝術(shù)代表，延伸出了紅磚雪糕、巧克力、曲奇餅干等一系列周邊產(chǎn)品，而這些食品最大的亮點都在包裝上，諸如“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”“只有自律的人，才有可能脫穎而出”等臺詞都被印在包裝上，既吸引了消費者的眼球，也促進了對外傳播和品牌力的提升。

其次，差異化的包裝也顯得尤為重要。北京前門附近有一家“境大藝術(shù)家館”，將“醬香型白酒”當作藝術(shù)衍生品來開發(fā)，與中國國家畫院院長盧禹舜等100多個藝術(shù)家合作，將他們的作品進行再設(shè)計再包裝，在兩年內(nèi)迅速形成千萬級的文創(chuàng)品牌。同時，他們通過一個個藝術(shù)衍生品又衍生出場景式消費的美學空間，把文化創(chuàng)意和美學融入“文創(chuàng)食品”上，煥發(fā)出持久的生命力。

在文化藝術(shù)的加持下，食品行業(yè)健康發(fā)展被賦予了更多的想象空間，從舌尖的享受到精神的滿足，走高質(zhì)量發(fā)展的道路，不斷創(chuàng)新創(chuàng)意，才能立于不敗之地。