浩浩蕩蕩的歷史潮流，推進(jìn)大國崛起的進(jìn)程，中國經(jīng)濟(jì)已然進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段。2021年，中國GDP達(dá)到114萬億元，經(jīng)濟(jì)總量占世界經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)18.5%，穩(wěn)居世界第二位。

全新的歷史階段，也帶來全新的經(jīng)濟(jì)模式。這就是二十大報告指出的，我們提出并貫徹新發(fā)展理念，著力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不同于之前的粗放式發(fā)展。從本質(zhì)上說，在新的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增速的實(shí)現(xiàn)主要靠集約式增長，集約式增長主要體現(xiàn)在全要素生產(chǎn)率的提升，這是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義之一。

問題是怎么實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？誰來實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？《品牌王道》這本書的出版，提供了一個重要的啟示，那就是——中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時代，高質(zhì)量發(fā)展的“高”也是品牌價值的“高”；品牌價值的提高，推動經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要成千上萬中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。沒有中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就沒有中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展；而沒有品牌價值的提升，就沒有中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

為什么這么說？我愿意從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論角度，并從中國經(jīng)濟(jì)的實(shí)證出發(fā)，來給出我的理解。

產(chǎn)品質(zhì)量 是品牌價值重要基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的附加值不斷增加。

國際貿(mào)易中存在加工貿(mào)易和一般貿(mào)易兩大類產(chǎn)品。相較加工貿(mào)易，一般貿(mào)易的產(chǎn)品附加值更高。如今，中國一般貿(mào)易的比重已從過去的50%提升到65%以上，加工貿(mào)易的比重則不斷下降，目前降至1/3左右。在加工貿(mào)易中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻變化，由原來附加值低的生產(chǎn)衣服鞋帽勞動密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向附加值較高的機(jī)械設(shè)備、運(yùn)輸設(shè)備、光學(xué)儀器，特別是機(jī)械及交通運(yùn)輸設(shè)備。

從根本上，附加值就來源于品牌價值，也印證品牌價值。品牌價值越高的產(chǎn)品，附加值越高；品牌價值越高的產(chǎn)業(yè)，往往附加值也越高。經(jīng)濟(jì)學(xué)上所謂的微笑曲線，說的也是這個道理。

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，第二是體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

如何衡量產(chǎn)品質(zhì)量？一是看單價。比如同樣是礦泉水，有的賣3元，有的賣1元。高價的礦泉水質(zhì)量可能會更好。二是看市場占有率。比如售價相同的兩種礦泉水，礦泉水A的市場占有率比礦泉水B高，這也從一個側(cè)面反映出礦泉水A的質(zhì)量較好。三是看企業(yè)生產(chǎn)率，也就是從產(chǎn)品供給的角度來看產(chǎn)品質(zhì)量。已有研究發(fā)現(xiàn)，縱觀中國入世以來的出口產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的數(shù)據(jù)，假設(shè)2001年的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為1，2012年的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為1.3，提升了30%左右。2020年的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)又在2012年的基礎(chǔ)上提升了25%左右。

而產(chǎn)品質(zhì)量恰恰是品牌價值的重要基礎(chǔ)。沒有產(chǎn)品質(zhì)量提升，品牌價值就是無源之水、無本之木。產(chǎn)品質(zhì)量提升，推動產(chǎn)品和企業(yè)品牌價值的提升。中國產(chǎn)品的升級，其實(shí)也就是從質(zhì)量到品牌的升級。