市場上新興的時尚品牌越來越多，引領(lǐng)這波風(fēng)尚的卻不再是大家熟悉的優(yōu)衣庫、H&M等。近日，意大利快時尚品牌Subdued在上海武康路開設(shè)亞洲首店，正式進(jìn)入中國市場。

新的國際快時尚品牌進(jìn)入中國市場，在BEERBRO、桀驁不馴等國內(nèi)新銳品牌強(qiáng)勢崛起的同時，老牌快時尚品牌發(fā)展越來越難，業(yè)績表現(xiàn)并不盡如人意。面對全新的市場競爭，老牌快時尚品牌將如何應(yīng)對？

業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意

國際快時尚品牌的日子過得并不如意。近日，無印良品股價一度下跌6.1%至8月9日以來新低，該集團(tuán)稱其在中國現(xiàn)有直營店和電商平臺銷售額同比大跌12%，連續(xù)三個月下跌至兩位數(shù)，東亞地區(qū)下跌6.2%。

                                                       無印良品門店。

在競爭激烈的市場里，優(yōu)衣庫也面臨挑戰(zhàn)。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布的2024財年第三季度財報顯示，2024財年前三季度，大中華地區(qū)的營收為5224.69億日元，在總營收中占比22.1%，低于往年水平。優(yōu)衣庫大中華市場首席執(zhí)行官潘寧表示，截至5月底的第三季度優(yōu)衣庫中國內(nèi)地市場收入下降，利潤大幅下滑，同店銷售表現(xiàn)低迷。
H&M的業(yè)績近年來同樣遭遇“寒冬”。盡管它在2023財年的銷售額同比增長了6%到2360億瑞典克朗，但這也只是剛剛恢復(fù)到了2019年的水平。

有消費(fèi)者表示，快時尚品牌的產(chǎn)品越賣越貴，但質(zhì)量卻沒有改進(jìn)，性價比不高。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，一些快時尚品牌不好賣了，問題不在于消費(fèi)者不愿意花錢，而在于他們不愿意花“不值當(dāng)”的錢。隨著“質(zhì)價比”消費(fèi)觀念崛起，國內(nèi)消費(fèi)者不再追求為品牌盲目消費(fèi)。相較于品牌，會更看重產(chǎn)品的質(zhì)量，性價比才是品牌的“病根”。

                                              消費(fèi)者在ZARA門店內(nèi)挑選衣服。