對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，中秋節(jié)是舉國(guó)同慶，闔家團(tuán)圓的重要日子；

而對(duì)于品牌、營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，這樣的節(jié)日又是想創(chuàng)意死腦細(xì)胞的日子。

每年中秋，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是各大品牌一展身手，借勢(shì)群魔亂舞的日子。品牌們都希望在這個(gè)大熱點(diǎn)獲得更多露出。

但一旦一件事成為了趨之若鶩，想要標(biāo)新立異就會(huì)變得非常困難了。要是想不出幾個(gè)借勢(shì)的創(chuàng)意，怕是過(guò)不好這個(gè)節(jié)了。

老賊提前看了100多個(gè)品牌這幾年中秋節(jié)追熱點(diǎn)的姿勢(shì)，幫你總結(jié)出了這一套追中秋節(jié)熱點(diǎn)的規(guī)律。

首先，拆解下中秋節(jié)可以借勢(shì)的元素，無(wú)外乎是這幾個(gè)：

月餅、月亮、節(jié)日（團(tuán)圓/思念/出去浪）、嫦娥玉兔

下面，我就分別從這幾個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)，品牌如何與中秋節(jié)找到創(chuàng)意契合點(diǎn)。

 月餅篇 

雖然現(xiàn)在市面上的月餅越來(lái)越難吃，但不妨礙它仍然是中秋節(jié)最具代表性的食物。

不吃上一塊月餅，簡(jiǎn)直沒(méi)覺(jué)得過(guò)了一個(gè)中秋。

所以不少品牌的熱點(diǎn)借勢(shì)都會(huì)從月餅身上下功夫，試圖從月餅的形狀、味道、包裝等等找到一些品牌的關(guān)聯(lián)性。

招式ONE：套用月餅形狀

寫(xiě)文案有一種修辭手法，叫借代。借用和本體相關(guān)的事物來(lái)代指這個(gè)本體。比如以特征代事物、具體代抽象、部分代全體、整體代部分。

通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們可以從月餅的形狀找到一些和品牌關(guān)聯(lián)的規(guī)律。以月餅來(lái)指代產(chǎn)品或者品牌。

天翼：直接把logo印到月餅上，千里話(huà)相思也和產(chǎn)品特性相符。

高德地圖：中秋快樂(lè)，你們?cè)摮猿栽摵群仍摴涔湓撏嫱妫壹膸自摳缮段壹膸字馈?/span>

2、以月餅指代產(chǎn)品

以局部代整體，以月餅的部分角度指代產(chǎn)品或者相關(guān)事物。

寶馬中國(guó)：兩個(gè)月餅拼成了獨(dú)具寶馬設(shè)計(jì)特色的雙腎型的進(jìn)氣柵格。

杜蕾斯：利用了月餅另外一個(gè)剖面，讓人遐思無(wú)限。

3、以月餅作為載體，烘托氣氛

好時(shí)：有你的中秋，才是好時(shí)。

這是好時(shí)推出的中秋新品，主打濃醇的巧克力口味月餅。微縮人偶+好時(shí)新品月餅的表現(xiàn)形式，營(yíng)造了一個(gè)中秋的節(jié)日?qǐng)鼍埃V說(shuō)著團(tuán)圓的故事。