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國貨成“國潮” 光有情懷不夠
來源:新華網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2026天前
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“我愛國潮正當(dāng)紅”活動近日在全國啟動，40家便利店企業(yè)4萬家門店共同參與。近年來，消費市場刮起“國潮”風(fēng)，北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車，眾多國貨老品牌以全新方式回歸。這股“新國貨”的消費潮流，被形象地稱為“國潮”。便利店不失時機(jī)地引進(jìn)“國潮”，無疑可以滿足更多消費者的生活需要。
如今的消費者，早已經(jīng)改變了什么“潮”就追什么的消費習(xí)慣。特別是去便利店，購買的多是生常用品，實惠、方便、質(zhì)優(yōu)才是標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)有一段時間，洋貨深得一部分消費者青睞。如今，貨真價實的國產(chǎn)好貨，逐漸占據(jù)消費者“必買購物單”。 國貨老品牌，培養(yǎng)了幾代人的消費習(xí)慣，甚至培養(yǎng)了消費者的感情。可從國貨到國潮，懷舊只能說是原因之一。國貨的質(zhì)量越來越好，甚至優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品，才是贏得口碑的關(guān)鍵。大小家電、電子產(chǎn)品、日用百貨，國貨更加質(zhì)優(yōu)價廉。質(zhì)優(yōu)，其實還排在價廉之前。曾經(jīng)的廉價卻質(zhì)低的產(chǎn)品，消費者不會再下單。
令人欣喜的，是大批年輕人成為國潮的擁躉。一個重要原因是，如今的國貨，早已不是以前人們心目中土氣低端的“粗笨”模樣。一眾國貨，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，紛紛插上科技創(chuàng)意的翅膀，飛得比不少進(jìn)口貨更高更快了。國貨上新，消費者的群體自然也就更新了。在年輕消費者的眼里，國潮產(chǎn)品就是帶有中國特色元素的時尚產(chǎn)品。
無法替代的是，國潮更能滿足中國消費者的心理需求。清明節(jié)的青團(tuán)、端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅，傳統(tǒng)文化是國貨天然的優(yōu)勢所在。正是基于這樣的傳統(tǒng)底蘊，國貨成國潮，也讓眾多老字號煥發(fā)活力，比如大白兔唇膏、瀘州老窖香水，守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。面對國潮，老國貨必須一邊秉持工匠精神，一邊尋找突破口，拓寬持續(xù)發(fā)展的道路。
當(dāng)然，國貨永遠(yuǎn)當(dāng)自強(qiáng)。消費者是最識貨的，概念和情懷，無法打破理性選擇的定律。期待4萬家便利店共同參與的“我愛國潮正當(dāng)紅”活動，能一直紅紅火火，期待消費者能在選擇國貨的時候，一直能得到愛國和宜家的雙重滿足。（侯江）
如今的消費者，早已經(jīng)改變了什么“潮”就追什么的消費習(xí)慣。特別是去便利店，購買的多是生常用品，實惠、方便、質(zhì)優(yōu)才是標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)有一段時間，洋貨深得一部分消費者青睞。如今，貨真價實的國產(chǎn)好貨，逐漸占據(jù)消費者“必買購物單”。 國貨老品牌，培養(yǎng)了幾代人的消費習(xí)慣，甚至培養(yǎng)了消費者的感情。可從國貨到國潮，懷舊只能說是原因之一。國貨的質(zhì)量越來越好，甚至優(yōu)于進(jìn)口產(chǎn)品，才是贏得口碑的關(guān)鍵。大小家電、電子產(chǎn)品、日用百貨，國貨更加質(zhì)優(yōu)價廉。質(zhì)優(yōu)，其實還排在價廉之前。曾經(jīng)的廉價卻質(zhì)低的產(chǎn)品，消費者不會再下單。
令人欣喜的，是大批年輕人成為國潮的擁躉。一個重要原因是，如今的國貨，早已不是以前人們心目中土氣低端的“粗笨”模樣。一眾國貨，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，紛紛插上科技創(chuàng)意的翅膀，飛得比不少進(jìn)口貨更高更快了。國貨上新，消費者的群體自然也就更新了。在年輕消費者的眼里，國潮產(chǎn)品就是帶有中國特色元素的時尚產(chǎn)品。
無法替代的是，國潮更能滿足中國消費者的心理需求。清明節(jié)的青團(tuán)、端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅，傳統(tǒng)文化是國貨天然的優(yōu)勢所在。正是基于這樣的傳統(tǒng)底蘊，國貨成國潮，也讓眾多老字號煥發(fā)活力，比如大白兔唇膏、瀘州老窖香水，守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅。面對國潮，老國貨必須一邊秉持工匠精神，一邊尋找突破口，拓寬持續(xù)發(fā)展的道路。
當(dāng)然，國貨永遠(yuǎn)當(dāng)自強(qiáng)。消費者是最識貨的，概念和情懷，無法打破理性選擇的定律。期待4萬家便利店共同參與的“我愛國潮正當(dāng)紅”活動，能一直紅紅火火，期待消費者能在選擇國貨的時候，一直能得到愛國和宜家的雙重滿足。（侯江）
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