這兩個特點使得中國企業(yè)間的競爭低水平且異常激烈，類似陣地戰(zhàn)和白刃戰(zhàn)。同時，也使得中國企業(yè)營銷整體上呈現(xiàn)出突圍戰(zhàn)的特征。

這三個基本環(huán)境決定了，首先，中國營銷是平民營銷。這是基于普通民眾基本需求的，是隨著普通民眾有效需求的提高逐步升級的。企業(yè)發(fā)展和普通民眾收入生活水平提高，是同步發(fā)生的。這是迄今為止，國別經(jīng)濟發(fā)展中的一個特例。其次，中國營銷是國家營銷。在國家目標指引下，國家利益、企業(yè)利益和民眾利益得到相對均衡的發(fā)展。在這個過程中，國家逐步強大，企業(yè)逐步發(fā)展，普通民眾生活水平逐步提高。最后，中國營銷是雙創(chuàng)型營銷。大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新從來就是中國營銷最基本的活力源泉和進步動力。