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內(nèi)容營銷，升級傳統(tǒng)廣告
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2003天前
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甲方生產(chǎn)內(nèi)容，找流量來曝光。另一種是social模式，KOL、自媒體、網(wǎng)紅等創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，在自有渠道曝光。
兩種模式各有利弊，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，然后在自有渠道發(fā)布，基本只影響自己的粉絲人群，流量池有限。而在大眾媒體投放的內(nèi)容，是冷酷的品牌廣告，缺乏創(chuàng)作者角色與內(nèi)容屬性，是沒有溫度的廣告。
而騰訊CAP希望做的，是創(chuàng)作者內(nèi)容加大眾流量的組合。把更有溫度的創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，置于大眾流量中，將內(nèi)容與媒介進行重新組合，提高傳播效率。
首先是內(nèi)容。騰訊本身有多個內(nèi)容生產(chǎn)平臺，包括企鵝號、騰訊視頻、騰訊動漫，騰訊音樂，企鵝電競等官方內(nèi)容平臺，也包括機構(gòu)媒體、MCN機構(gòu)、自媒體人在內(nèi)的36大垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者。官方內(nèi)容平臺加上創(chuàng)作者開放生態(tài)，在騰訊體系內(nèi)，可以生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容。
在我看來最值得關(guān)注的，是騰訊體系內(nèi)的創(chuàng)作者生態(tài)，他們生產(chǎn)的內(nèi)容是有創(chuàng)作者角色的，這個內(nèi)容是這個博主生產(chǎn)的，這對大眾來說更加可信任。
然后是流量。騰訊的流量自不用多說，全網(wǎng)最大的流量池，微信10億+的日活，能觸達全國最廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。
這些流量的用途，我喜歡騰訊CAP給到一個詞——內(nèi)容發(fā)行。這是思維模式的變化，從廣告投放，到內(nèi)容發(fā)行。
最后把巨大的流量給到優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，你自己拍一支TVC投放朋友圈，或者以GQ智族的角色拍一只廣告投放朋友圈，獲得的大眾信任是不一樣的。我們來看一下這種模式能解決什么問題，有什么優(yōu)勢？
自帶屬性
在當(dāng)下的品牌傳播中，創(chuàng)作者角色特別重要，與內(nèi)容平臺或者創(chuàng)作者共創(chuàng)，生產(chǎn)自帶作者屬性的內(nèi)容。把沒有創(chuàng)作者身份的品牌廣告，轉(zhuǎn)變成為有創(chuàng)作者角色的品牌內(nèi)容。
比如張大鵬拍的廣告，比如GQ做的內(nèi)容等等，這些都是創(chuàng)作者角色，他們自帶屬性。當(dāng)我們看一個廣告時，能帶入創(chuàng)作者角色中去，有作者的內(nèi)容，也產(chǎn)生更大的信任。
所以今年與很多人聊內(nèi)容營銷時，我一直強烈推薦品牌主更多的與創(chuàng)作者合作，與知名的創(chuàng)作者合作，知名導(dǎo)演、知名KOL、知名自媒體等等，讓他們專心創(chuàng)作內(nèi)容，流量的問題花錢解決。
高打開率
有創(chuàng)作者背書的品牌內(nèi)容，成為更真實的廣告，不是品牌向你推銷，而是創(chuàng)作者向你推薦。KOL與讀者的關(guān)系，也顯然比品牌與消費者的關(guān)系更加緊密。
所以創(chuàng)作者出品的內(nèi)容，對于用戶來說更不容易被忽略，打開率會更高，粘性也更高。
現(xiàn)在大多數(shù)廣告的問題是，大家自動忽略，或者完全不敢興趣。之前有個小品牌主跟我說，買了信息流廣告，曝光100萬，點擊6000次，轉(zhuǎn)化購買0次。這是現(xiàn)在流量廣告的問題。
兩種模式各有利弊，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，然后在自有渠道發(fā)布，基本只影響自己的粉絲人群，流量池有限。而在大眾媒體投放的內(nèi)容，是冷酷的品牌廣告，缺乏創(chuàng)作者角色與內(nèi)容屬性，是沒有溫度的廣告。
而騰訊CAP希望做的，是創(chuàng)作者內(nèi)容加大眾流量的組合。把更有溫度的創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，置于大眾流量中，將內(nèi)容與媒介進行重新組合，提高傳播效率。
首先是內(nèi)容。騰訊本身有多個內(nèi)容生產(chǎn)平臺，包括企鵝號、騰訊視頻、騰訊動漫，騰訊音樂，企鵝電競等官方內(nèi)容平臺，也包括機構(gòu)媒體、MCN機構(gòu)、自媒體人在內(nèi)的36大垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者。官方內(nèi)容平臺加上創(chuàng)作者開放生態(tài)，在騰訊體系內(nèi)，可以生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容。
在我看來最值得關(guān)注的，是騰訊體系內(nèi)的創(chuàng)作者生態(tài)，他們生產(chǎn)的內(nèi)容是有創(chuàng)作者角色的，這個內(nèi)容是這個博主生產(chǎn)的，這對大眾來說更加可信任。
然后是流量。騰訊的流量自不用多說，全網(wǎng)最大的流量池，微信10億+的日活，能觸達全國最廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。
這些流量的用途，我喜歡騰訊CAP給到一個詞——內(nèi)容發(fā)行。這是思維模式的變化，從廣告投放，到內(nèi)容發(fā)行。
最后把巨大的流量給到優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，你自己拍一支TVC投放朋友圈，或者以GQ智族的角色拍一只廣告投放朋友圈，獲得的大眾信任是不一樣的。我們來看一下這種模式能解決什么問題，有什么優(yōu)勢？
自帶屬性
在當(dāng)下的品牌傳播中，創(chuàng)作者角色特別重要，與內(nèi)容平臺或者創(chuàng)作者共創(chuàng)，生產(chǎn)自帶作者屬性的內(nèi)容。把沒有創(chuàng)作者身份的品牌廣告，轉(zhuǎn)變成為有創(chuàng)作者角色的品牌內(nèi)容。比如張大鵬拍的廣告，比如GQ做的內(nèi)容等等，這些都是創(chuàng)作者角色，他們自帶屬性。當(dāng)我們看一個廣告時，能帶入創(chuàng)作者角色中去，有作者的內(nèi)容，也產(chǎn)生更大的信任。
所以今年與很多人聊內(nèi)容營銷時，我一直強烈推薦品牌主更多的與創(chuàng)作者合作，與知名的創(chuàng)作者合作，知名導(dǎo)演、知名KOL、知名自媒體等等，讓他們專心創(chuàng)作內(nèi)容，流量的問題花錢解決。
高打開率
有創(chuàng)作者背書的品牌內(nèi)容，成為更真實的廣告，不是品牌向你推銷，而是創(chuàng)作者向你推薦。KOL與讀者的關(guān)系，也顯然比品牌與消費者的關(guān)系更加緊密。所以創(chuàng)作者出品的內(nèi)容，對于用戶來說更不容易被忽略，打開率會更高，粘性也更高。
現(xiàn)在大多數(shù)廣告的問題是，大家自動忽略，或者完全不敢興趣。之前有個小品牌主跟我說，買了信息流廣告，曝光100萬，點擊6000次，轉(zhuǎn)化購買0次。這是現(xiàn)在流量廣告的問題。
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