成功的品牌離不開優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，作為青島啤酒董事長、2017中國十大品牌年度人物的黃克興曾表示，青島啤酒時刻把品牌放在首位，不僅僅是做啤酒，還要做一個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊褡迤放啤?

　　行走在企業(yè)品牌建設(shè)的道路上，多年的經(jīng)營管理經(jīng)驗，讓他對品牌有了深刻的理解。在2017(第十二屆)品牌年度人物峰會上，黃克興分享了自己對于“如何定義好品牌”的觀點(diǎn)。

　　1　品牌要有品質(zhì)的厚度

　　品質(zhì)是品牌的根基，沒有品質(zhì)，就形成不了品牌。人們看重品牌，主要是看重品牌背后的質(zhì)量。沒有高質(zhì)量的、讓消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可的產(chǎn)品，創(chuàng)品牌就只能是一句空話。相反，如果有了好的品質(zhì)，就可以使品牌長盛不衰。青島啤酒在國外高價格的背后就是高品質(zhì)的支撐和強(qiáng)品牌的自信。

　　品牌人物參訪青島啤酒

　　2　品牌要有歷史的長度

　　打造品牌是需要時間積累的過程，想要塑造成功的品牌就需要經(jīng)得起歷史時間的考驗。因為，任何一個品牌都不是一朝一夕就可以成功的，而是經(jīng)過十幾年甚至是幾十年的“千錘百煉”來磨出來的。如果一個品牌三、五年就消失了，那么也就談不上是好的品牌。

　　品牌人物品嘗青島啤酒

　　3　品牌要有覆蓋的廣度

　　一個全球化的品牌，必須讓全球的消費(fèi)者都能接觸到你的產(chǎn)品。因為，品牌覆蓋的廣度，能夠幫助品牌與消費(fèi)者迅速建立基本的認(rèn)知關(guān)系，為品牌深度的拓展建立良好的社會基礎(chǔ)。換句話說，沒有一定的品牌廣度，品牌深度也就沒有基礎(chǔ)。

　　品牌聯(lián)盟董事長王永與黃克興

　　4　品牌要有站位的高度

　　講誠信是企業(yè)在生意場上的立足之本，這是最基本的商業(yè)底線。而站在社會的高度上來看，企業(yè)是否具備社會責(zé)任感，則是其能否長久立足的關(guān)鍵。因為，人民日益增長的美好生活需要，深刻地改變著人民的生活方式。今天的消費(fèi)者，已經(jīng)不滿足僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，他們還關(guān)注產(chǎn)品背后品牌的價值導(dǎo)向與社會責(zé)任。

　　黃克興榮膺“2017中國十大品牌年度人物”

　　青島啤酒成為國際高端品牌，正是因為他們始終履行自己的社會責(zé)任，不僅用他們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，還將做強(qiáng)中國品牌，擦亮中國名牌，實現(xiàn)中國夢想作為最終夢想。