財經(jīng)網(wǎng)據(jù)此詢問瀘州老窖方面，對于“中國榮耀”有無商標(biāo)申請計劃。若“中國榮耀”因與同國家名稱相同或者近似，違反《商標(biāo)法》第10條，無法申請商標(biāo)注冊，瀘州老窖方面如何維護“中國榮耀”的權(quán)益，對此，瀘州老窖方面沒有回復(fù)。

　　而上述知情人士也僅表示，與作為既定品牌的國窖相似，“中國榮耀”的經(jīng)銷商和普通消費者的認(rèn)知度比較高，大概率還是會繼續(xù)使用。但考慮到國酒茅臺商標(biāo)事件，未來可能集中于口碑宣傳。

　　即便向后退讓一步，瀘州老窖的商標(biāo)困境也遠不止于此。

　　財經(jīng)網(wǎng)在檢索2017年1月的世紀(jì)榮耀商標(biāo)注冊信息時，發(fā)現(xiàn)瀘州老窖于2017年4月申請的“永天益”商標(biāo)被駁回或不予受理。而四川綿竹劍南春酒廠有限公司早在2014年12月成功申請了“永天益”商標(biāo)注冊，并獲得2016年2月至2026年2月的專用權(quán)。更有趣的是，2011年2月，瀘州老窖就申請了“永天益”的商標(biāo)注冊，但到2014年11月3日，顯示實審裁文發(fā)文，商標(biāo)狀態(tài)為無效。換句話說，注冊時間在后的劍南春反而成功申請。

　　對此，酒水行業(yè)資深觀察者歐陽千里向財經(jīng)網(wǎng)推測道，劍南春的前身之一是“天益老號”（創(chuàng)始人為朱天益），出于對文化遺產(chǎn)的保護，劍南春早在2001年5月便申請“天益老號”商標(biāo)，于2005年2月申請“天益”商標(biāo)，均注冊成功。而瀘州老窖（前身之一“永盛燒坊”）申請“永天益”商標(biāo)，一定程度上會與“天益”、“天益老號”出現(xiàn)混淆，所以被駁回。故劍南春在擁有“天益”、“天益老號”商標(biāo)的前提下，即使晚于其他人申請，也不會與早期商標(biāo)發(fā)生沖突，反而會保護早期商標(biāo)。

　　財經(jīng)網(wǎng)據(jù)此詢問瀘州老窖和劍南春方面，對于在劍南春申請成功后，瀘州老窖再次申請“永天益”的行為如何評價？未來，瀘州老窖方面對于“永天益”商標(biāo)是否還有后續(xù)跟進計劃？兩家川酒龍頭之間有無協(xié)調(diào)商討？但瀘州老窖并未正面回答此事，劍南春方面也未對財經(jīng)網(wǎng)作出回復(fù)。

　　結(jié)語

　　消費類企業(yè)的資產(chǎn)龐雜，核心資產(chǎn)卻總是屈指可數(shù)，代表品牌的商標(biāo)就是其中最重要的知識產(chǎn)權(quán)。也正是如此，貼牌、子品牌開發(fā)等商標(biāo)亂象一直是白酒行業(yè)的頑疾。

　　如果說，絢麗的廣告宣傳塑造了品牌形象，那硬核式的商標(biāo)注冊，則是品牌走入正式保護軌道的起點。近期火熱的茶飲賽道上，不少明星公司就曾因商標(biāo)瑕疵被迫更名或錯失發(fā)展黃金期，而對于歷史久遠的白酒業(yè)，這同樣是無法回避的問題。