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CP營銷，為什么越來越流行了?
來源:廣告創(chuàng)意
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1985天前
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第二，埋CP梗要巧，保持CP熒幕感。
品牌造CP話題，不僅是將兩人合體制造CP同框場景，這只是停留于表面的視覺傳播。 而是要學(xué)會挖掘CP本身的明星梗和劇集亮點，延續(xù)劇情的走向衍生更多有趣的話題，強(qiáng)調(diào)CP的互動帶著受眾嗑糖。
比如由品牌牽頭舉辦合體采訪直播、發(fā)起應(yīng)援打榜、參加粉絲見面會、微博互動等。 只有為粉絲持續(xù)創(chuàng)造CP的談資，讓他們真正有機(jī)會參與，才能滿足他們磕CP的訴求。 以統(tǒng)一老壇為例，之前統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面就聯(lián)合《陳情令》拍了個創(chuàng)意中插，將劇情延續(xù)到劇外，改編魏無羨與藍(lán)忘機(jī)故事的一個橋段。借用“天子笑，分你一壇”的臺詞，為品牌改造出“正宗酸爽，分你一壇”。
品牌還可以結(jié)合品牌的首銷或者活動日，配合發(fā)起CP粉絲應(yīng)援活動，給粉絲謀福利——
如參與活動贈送CP合體的簽名海報、電影門票、品牌XCP的周邊等，拉動品牌的銷量。 還是以貝納頌為例，就曾經(jīng)拿解鎖雙云拍攝花絮視頻為噱頭，以賣出8000套雙云心動套裝為目標(biāo)，帶動粉絲購買產(chǎn)品參與活動。
CP營銷雖然是一種營銷趨勢，但也要注重把握營銷的尺度。 在進(jìn)行CP營銷過程中，要回歸CP劇的調(diào)性，不能偏離劇集作品，才不會讓受眾產(chǎn)生違和感。 其次，不能盲目展開CP營銷，強(qiáng)行把品牌跟CP捆綁做營銷，最終無法引起CP粉共鳴。
受眾不買單的CP營銷，不僅達(dá)不到預(yù)期的傳播效果，還會引發(fā)粉絲對品牌產(chǎn)生反感。讓品牌營銷成也CP，敗也CP。 CP營銷玩得好，方能釋放CP商業(yè)價值和品牌主營銷價值，最終實現(xiàn)雙贏。
品牌造CP話題，不僅是將兩人合體制造CP同框場景，這只是停留于表面的視覺傳播。 而是要學(xué)會挖掘CP本身的明星梗和劇集亮點，延續(xù)劇情的走向衍生更多有趣的話題，強(qiáng)調(diào)CP的互動帶著受眾嗑糖。
比如由品牌牽頭舉辦合體采訪直播、發(fā)起應(yīng)援打榜、參加粉絲見面會、微博互動等。 只有為粉絲持續(xù)創(chuàng)造CP的談資，讓他們真正有機(jī)會參與，才能滿足他們磕CP的訴求。 以統(tǒng)一老壇為例，之前統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面就聯(lián)合《陳情令》拍了個創(chuàng)意中插，將劇情延續(xù)到劇外，改編魏無羨與藍(lán)忘機(jī)故事的一個橋段。借用“天子笑，分你一壇”的臺詞，為品牌改造出“正宗酸爽，分你一壇”。
不僅保持了CP的熒幕感，埋下關(guān)于劇情CP梗，為廣告增加更多的關(guān)注度；還能巧妙嫁接到品牌身上，演繹“移花接木”的創(chuàng)意。 京東同樣是借由楊紫和李現(xiàn)的名字，巧妙造CP話題梗，為品牌電商節(jié)日話題增加看點。 第三，將品牌活動與粉絲福利捆綁，代替CP寵粉
品牌還可以結(jié)合品牌的首銷或者活動日，配合發(fā)起CP粉絲應(yīng)援活動，給粉絲謀福利——
如參與活動贈送CP合體的簽名海報、電影門票、品牌XCP的周邊等，拉動品牌的銷量。 還是以貝納頌為例，就曾經(jīng)拿解鎖雙云拍攝花絮視頻為噱頭，以賣出8000套雙云心動套裝為目標(biāo)，帶動粉絲購買產(chǎn)品參與活動。
CP營銷雖然是一種營銷趨勢，但也要注重把握營銷的尺度。 在進(jìn)行CP營銷過程中，要回歸CP劇的調(diào)性，不能偏離劇集作品，才不會讓受眾產(chǎn)生違和感。 其次，不能盲目展開CP營銷，強(qiáng)行把品牌跟CP捆綁做營銷，最終無法引起CP粉共鳴。
受眾不買單的CP營銷，不僅達(dá)不到預(yù)期的傳播效果，還會引發(fā)粉絲對品牌產(chǎn)生反感。讓品牌營銷成也CP，敗也CP。 CP營銷玩得好，方能釋放CP商業(yè)價值和品牌主營銷價值，最終實現(xiàn)雙贏。
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