南平市市場監(jiān)管局局長吳良應

南平市市場監(jiān)管局局長吳良應發(fā)表了主題演講。全文如下：

吳良應尊敬的陳曉華副主任、石軍副主任、劉平均理事長、各位領導、來賓，新聞媒體的朋友們大家下午好。下面由我與大家交流分享南平市在武夷山水區(qū)域公用品牌建設方面的一些作為。

南平市地處福建北部，閩江源頭，資源豐富，人文豐富，是習近平主席生態(tài)文明思想的重要發(fā)源地和兩山的創(chuàng)新實踐地。2002年，福建省長就要求打好大武夷品牌，發(fā)揮比較優(yōu)勢，走出山區(qū)特色的發(fā)展路子，把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢。

近年來南平市市委市政府認真踐行兩山理論，把品牌建設作為加快綠色發(fā)展的重要保障和推進功能轉化的重要抓手。從最具基礎優(yōu)勢和潛力的現(xiàn)代綠色部署，以四個統(tǒng)一，要求全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產業(yè)的武夷山水區(qū)域公用品牌。

武夷山水建設取得了階段性成效，探索走出一條經(jīng)濟生態(tài)互作共進的綠色道路。

第一，品牌需要品質做支撐，農產品品質與其產地環(huán)境質量密不可分。南平市山明水秀，全市森林覆蓋率達78.2%，深藍蓄積量全省最高，空氣質量連續(xù)四年全省第一，空氣平均達標天數(shù)比例99.1%，空氣中負氧離子含量最高達每立方厘米13.8萬個，PM2.5標準低于歐洲標準，一到二類水質達96.3%，我們有得天獨厚的生態(tài)環(huán)境和豐富的農民資源，我們已經(jīng)建成12個省級特色農產品優(yōu)勢區(qū)，擁有6家國家級和94家農業(yè)龍頭企業(yè)，和24個馳名企業(yè)，9個地理標志保護產品，七個地理標志農產品，同時，南平市還擁有國家級生態(tài)示范區(qū)，農業(yè)可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)，森林城市，水生態(tài)文明城市等一系列國家級綠色平臺。外交部部長王毅在外交部福建推介活動當中盛贊大紅袍天下第一。武夷山品牌價值693億元，高居中國區(qū)域品牌第五類，茶類第二位。

第二，武夷山水區(qū)域公用品牌建設情況。

近年來，南平市認真踐行綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，依托優(yōu)越的生態(tài)資源優(yōu)勢和武夷山品牌優(yōu)勢，堅持統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一質量標準，統(tǒng)一質量檢測，統(tǒng)一營銷運作，全力打造武夷山水區(qū)公益品牌，把生態(tài)資源優(yōu)勢轉化為質量品牌優(yōu)勢，讓品牌為南平市綠色優(yōu)質產品服務。一是堅持全生態(tài)種養(yǎng)，水源清澈，空氣清新，土之安全的原生態(tài)環(huán)境，是武夷山水特色農產品的核心環(huán)境。我們結合國家林業(yè)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)示范區(qū)建設，建立農藥、化肥長效管控和減量化機制，積極推廣生物防控和有機肥，真正地讓好山好水產出好水。全市累計獲得有效三品一標產品認證713個，有機食品認證158個。

二是堅持全品類定標，圍繞生態(tài)、安全、健康的核心價值，制定了涵蓋食用菌、國書等14個大類，33個小類的武夷山水產品質量技術規(guī)范，編制了茶、竹、水果等63個品類農產品標準體系，關鍵指標優(yōu)于國家標準，且接軌國際標準。

三是堅持全過程追溯，建成覆蓋全市的武夷品牌品質保證系統(tǒng)主控平臺，上對接全國農產品質量安全平臺，食品安全一品一碼平臺，下聯(lián)通所有授權使用武夷山水的企業(yè)，實現(xiàn)對產品全生命周期的質量檢測和質量可追溯，構建從田間地頭到餐桌的全過程可追溯體系。

四是堅持全覆蓋檢測，建立嚴格規(guī)范的統(tǒng)一檢測體系，高標準建立武夷山國家級茶葉產品質量檢測中心，建立一批國家省級產品檢驗檢測中心。建立武夷品牌檢驗檢測服務中心，實行企業(yè)自檢和政府定期隨機抽檢，確保產品品質始終如一。

去年7月，我們成功舉辦了武夷品牌建設發(fā)布會，并先后在北京、上海、深圳、杭州、福州等國內一二線城市，以及德國、法國、匈牙利、波蘭等海外國家舉辦80多場品牌推薦展銷活動。同時我們結合品牌文化塑造，利用動漫、直播、短視頻等新媒體平臺，傳播武夷山水品牌，提升品牌知名度，堅持多渠道營銷，線上線下共同發(fā)力。線上借助京東、淘寶等各類電商平臺開展營銷，目前已在京東、唯品會、今日頭條商城等線上平臺開設了武夷山水旗艦店。線下在福建省多個地區(qū)設立武夷山水線下體驗店，展示展銷店，與永輝、盒馬生鮮等超市，及中海油配餐等大型企業(yè)建立供應鏈直銷模式。

注重全方位保障，以機制促品牌。一是以規(guī)范強運營，高標準編制了南平市武夷品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，南平市優(yōu)質農產品品牌提升發(fā)展規(guī)劃，武夷品牌建設實施方案，以及武夷山水品牌運營規(guī)劃。二是以政策強支持，制定武夷品牌建設有關扶持政策，扶持武夷山水品牌建設的政策措施，從支持企業(yè)融資、技術改造、品牌優(yōu)化、開闊市場、人才引進、稅收優(yōu)惠等方面，打出一套組合拳，推動了各種要素向品牌企業(yè)品牌產業(yè)聚集，強化品牌發(fā)展的支持。三是以嚴監(jiān)管強形象，加強對武夷山水商標管理保護，嚴把關，制定了武夷山水公用商標使用管理辦法。突出品牌使用主體誠信經(jīng)營，確保武夷山水品牌品質優(yōu)異。

武夷山水區(qū)域公用品牌運營模式，為保障品牌建設工作有序推進，實現(xiàn)企業(yè)化運經(jīng)營，市場化經(jīng)營，我市依托市屬國有企業(yè)，成立武夷山水品牌運營管理有限公司，負責武夷山水區(qū)域公用品牌的運營管理。公司作為武夷山水品牌建設的實施主體，以武夷山水商標所有權為抓手，利用合資、合作、授權等多元合作機制，引進戰(zhàn)略合作，打造和宣傳策劃、文化創(chuàng)意、平臺發(fā)布、溯源檢測、倉儲物流、產品營銷、股權投資等全鏈條的龍頭企業(yè)，我們歡迎廣大產業(yè)投資商、產品銷售商和運營商與武夷山水運營管理公司共同合作，不斷推動武夷山水品牌成長壯大。針對南平市的好滿足，賣出好價錢。

各位領導、各位專家，我們將以此次論壇為契機，學習各地在區(qū)域品牌打造方面的好經(jīng)驗、好做法，也希望各位領導專家建言獻策，助力我市持續(xù)推進武夷山水品牌建設，讓武夷山水步入全國，走向世界。歡迎大家到南平市指導，歡迎大家來南平市感受秀美風光，品位南平市的地域文化，品嘗南平市的綠色食品。