“清風(fēng)新春好運(yùn)系列”與國潮相融加強(qiáng)了驚喜感，而好運(yùn)祝福的傳達(dá)則激發(fā)了情感共鳴，它的含金量不僅在于為消費(fèi)者提供了一個(gè)有意思的購買理由，更在于為清風(fēng)貢獻(xiàn)了一個(gè)跨越地域障礙、順利走入千家萬戶的情感記憶點(diǎn)。

3、跳出“我說你聽”的自嗨，撬動(dòng)消費(fèi)者的參與度

不過，沒有消費(fèi)者的參與，再好的概念也無法植入心智。

① 提供強(qiáng)感知度的連接情境，讓消費(fèi)者投射其中

基于“如今的消費(fèi)者更喜歡被娛樂，而不是被告知”的洞察，清風(fēng)通過H5發(fā)起了新年吉祥話大闖關(guān)，引爆互動(dòng)熱情。

消費(fèi)者只要點(diǎn)進(jìn)H5頁面，就可以擺脫春運(yùn)路上的無聊、七大姑八大姨的聚會(huì)靈魂拷問，來一場(chǎng)不一樣的新年社交狂歡。

另一方面清風(fēng)也走出品牌生硬說教的形式，找來周震南，為最日常的紙巾融入好運(yùn)寓意。

明星效應(yīng)+好玩+有趣+好運(yùn)的附加值，讓“清風(fēng)新春好運(yùn)系列”成功跳脫出單純的產(chǎn)品使用價(jià)值，得以從情感上打動(dòng)消費(fèi)者。