賣文創(chuàng)、賣情懷、賣IP的大白兔

當60、70、80后被同時問起記憶中的牛奶糖時，恐怕大多數(shù)人的第一反應都是“大白兔奶糖”。

已經(jīng)60歲高齡的大白兔，曾經(jīng)就像一根紐帶，把過去的幾代人串在一起，但在物質(zhì)豐富的時代，也漸漸被淡忘在角落里。

可是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大白兔這個品牌又再度活躍起來。

三天兩頭就“不務正業(yè)”玩兒跨界，一年上幾次熱搜引網(wǎng)友熱議，邁入花甲之年的大白兔，為了把幾代人再度串聯(lián)起來，這幾年真的要忙壞了。

曾是擠破頭都買不到的奢侈品

更是時代的縮影

大白兔奶糖的故事起源于一位叫馮伯鏞的上海商人。

他在吃過英國進口牛奶糖之后被洋牛奶糖的口感所折服，精明的他發(fā)現(xiàn)了其中的商機，果斷發(fā)動自家“愛皮西糖果廠”的力量，制作出自家的本土奶糖，取名為ABC米老鼠糖。

▲ 圖源：網(wǎng)絡

由于奶味濃郁、香味純正，一上市便成為搶手貨，成為第一代國產(chǎn)糖果的代表。

1956年，在國有化浪潮之下，ABC糖果廠也收歸國有，并改了一個更中國特色的名字“愛民糖果廠”。

糖紙上的米老鼠形象，也被重新設計為一只中國化的大白兔形象，大白兔奶糖就此誕生。

▲ 圖源：網(wǎng)絡

雖然本土奶糖售價比舶來品便宜，但差不多半塊大洋的價格也讓普通民眾很難消費得起。加上糖果廠只有一條奶糖生產(chǎn)線，800斤的產(chǎn)量遠遠追不上市場需求。

另外在計劃經(jīng)濟時期，只有規(guī)定的幾個供應點能售賣，而且還需要憑票購買。這樣一顆大白兔奶糖，多少人擠破頭都買不到。

▲ 圖源：紀錄片《上海的甜蜜往事》

當年上海流行這樣一句話，“7粒大白兔能泡一杯牛奶。”這在物質(zhì)匱乏的年代相當有誘惑力。

過年送禮不是腦白金，而是大白兔；戀愛時，那個吻是大白兔奶糖的味道；結婚時，更要托關系買大白兔奶糖。

▲ 圖源：紀錄片《上海的甜蜜往事》

1959年中國建國十周年，大白兔奶糖憑著優(yōu)良的品質(zhì)和口碑，成為了國慶的獻禮產(chǎn)品，從此聞名全國。

1972年尼克松訪華在即，美國先遣隊到達中國，結果工作人員發(fā)現(xiàn)他們很愛吃大白兔奶糖，走的時候把沒吃完的也順手帶走。

于是尼克松破冰訪華的時候，周總理特意將大白兔作為國禮送給尼克松一行。

▲ 圖源：紀錄片《上海的甜蜜往事》

大白兔也由此走出國門，成為美國人復活節(jié)搶購的糖果。

一顆小小的奶糖，