通過一場(chǎng)深度體驗(yàn)零廢棄的馬拉松賽事，參與者將進(jìn)一步加深對(duì)萬科品牌零廢棄環(huán)保主張的理解，綠色營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，也將實(shí)現(xiàn)從賽事到品牌的升華。

/ 結(jié) 語 /

從形式跑向內(nèi)容，萬科新年馬拉松IP之路一直在自我創(chuàng)新、自我創(chuàng)造中不斷前行。它為傳統(tǒng)節(jié)日，注入了年輕而有時(shí)代氣息的元素，也承接著傳統(tǒng)文化的脈絡(luò)。

全長(zhǎng)42．195公里的賽道文化中，活動(dòng)方不僅用新年許愿墻，新年flag互動(dòng)增加新年儀式感，還融入了舞獅、鼓陣等客家民俗特色表演，參賽者在樂跑山海之余，還能體驗(yàn)新年街市剪紙、吹糖人、獎(jiǎng)牌雕刻、魚皮畫等傳統(tǒng)文化的手工藝術(shù)， 活動(dòng)文化內(nèi)涵進(jìn)一步延展。

既有大鵬新區(qū)臨海環(huán)山的獨(dú)特地形風(fēng)貌，擴(kuò)大賽事吸引力，又有新年儀式感的內(nèi)在共鳴，聯(lián)合今年賽事營(yíng)銷動(dòng)作的幾大創(chuàng)新，2020萬科新年馬拉松成功打造了一場(chǎng)熱點(diǎn)事件。

馬拉松熱帶來的馬拉松營(yíng)銷熱潮，早已不是業(yè)內(nèi)新風(fēng)口，從紅海中破局才是品牌面臨新的挑戰(zhàn)。萬科作為馬拉松的先行者，7年跨跑，展現(xiàn)品牌先人一步的非凡洞察力，終在萬馬奔騰中，一馬當(dāng)先，強(qiáng)勢(shì)突圍。