給出實(shí)際“甜頭”，履行品牌承諾

支付寶打氣糖并不只是一個(gè)噱頭。

結(jié)合“打氣糖”這一創(chuàng)意概念產(chǎn)品，支付寶還在線上線下聯(lián)動(dòng)餓了么、淘票票、口碑、飛豬、花唄等KA，發(fā)起年末IP節(jié)日“1212支付寶生活節(jié)”，共同為大眾給出了實(shí)實(shí)在在的“甜頭”。

在支付寶客戶端內(nèi)搜索“雙12”，就有機(jī)會(huì)拿到支付寶打氣糖。而用戶只要通過(guò)線下支付取得資格，就可以瓜分億元獎(jiǎng)池、抽取爆款實(shí)物權(quán)益，刷臉支付還有額外折扣。

品牌主張，是企業(yè)向消費(fèi)者所傳達(dá)的核心認(rèn)同和價(jià)值觀。品牌是一種市場(chǎng)承諾，表現(xiàn)出品牌的一貫立場(chǎng)，表明品牌極力滿足人們的某種需要，讓人們看到了它存在的價(jià)值及其精神內(nèi)涵。

而既然給出了品牌承諾，當(dāng)然也就需要通過(guò)對(duì)這一承諾的切實(shí)履行，來(lái)加深大眾的認(rèn)知與認(rèn)可。

支付寶打氣糖，不僅通過(guò)多感官的運(yùn)用與獨(dú)特味覺(jué)符號(hào)的打造，加深了大眾對(duì)于支付寶“甜”這一品牌味覺(jué)符號(hào)的記憶。還通過(guò)實(shí)實(shí)在在的生活福利與“甜頭”，給出了承諾，實(shí)現(xiàn)了承諾。所以，才能讓大家對(duì)它所想傳遞的品牌主張深信不疑。

生很苦，所幸總有那么一些人，在努力想要給我們一點(diǎn)甜。

因此不要害怕，請(qǐng)相信：遇到生活的問(wèn)題，才能找到生活的答案；你經(jīng)歷過(guò)的，都會(huì)變成生命里的糖。