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文化社區(qū)產(chǎn)品還能怎么玩？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1842天前
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如何激活這部分圍觀用戶的參與感，便是大型社區(qū)的重要命題，而解決方案往往是社區(qū)的去中心化，即在社區(qū)中構(gòu)建更加細分的圈層社區(qū)實現(xiàn)用戶促活。 
從社區(qū)的圈層化演變來看，用戶也正在經(jīng)歷從興趣聚集到審美聚集的轉(zhuǎn)變。例如早期B站作為二次元內(nèi)容站點而吸引ACG興趣人群，但后期B站更多是因為彈幕文化、社區(qū)氛圍而吸引關(guān)注。 更明顯也更容易被大眾忽略的例子出現(xiàn)在起點讀書這類閱文系產(chǎn)品社區(qū)中，對文學(xué)作品的選擇不僅體現(xiàn)了用戶的興趣偏好（如小說類別、題材），還意味著審美維度上的匹配（如文風(fēng)、筆法）。我們可以發(fā)現(xiàn)，在起點的社區(qū)設(shè)計中，不僅有針對單獨作品設(shè)置的書友圈，還有段評、章評等更多深度板塊。 人群審美的趨同，也就意味著社區(qū)中更容易出現(xiàn)一套“黑話體系”，例如如果不是《將夜》用戶，就很難知道“梳碧湖的砍柴人”、“廢柴”、“桑桑你是我的命啊”這類圈層語言。 這一套“黑話”由讀者的共同閱讀經(jīng)驗產(chǎn)生，不僅能天然進行新用戶的強篩選，還能強化社區(qū)內(nèi)部的互動及凝聚力。但同樣的弊病在于，這類社區(qū)黑話本身是作為亞文化存在，有地下文化的意味，難以在大眾群體中產(chǎn)生共鳴，也就難以實現(xiàn)大眾傳播上的破圈。
社區(qū)2.0：從參與感到陪伴感 對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域而言，用戶的審美趣味非常多樣化且分散，這點從閱文創(chuàng)作者的“橄欖型”結(jié)構(gòu)分布也能看出：閱文擁有頂尖的頭部作家、龐大的腰部作家、以及不斷涌入的新興作家。平臺整體的用戶擁有多元化審美，更利于垂直圈層的形成，而大量垂直圈層形成了閱文社區(qū)在整體上的去中心化分布。 如果觀察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材分布情況就能更加直觀，根據(jù)《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材在近年來不斷創(chuàng)新多元化，已經(jīng)形成都市、歷史、游戲等二十多個大類型，二百多種小分類，其中二次元、體育、科幻題材作品增長迅速，而現(xiàn)實主義題材整體崛起，甚至在歷史、言情、都市這類成熟類型中也分化出新的創(chuàng)作特點。
圖片來自《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》 在4月15日閱文集團公布的2020年白金與大神作家榜單中，除了都市、仙俠、科幻、游戲、歷史、軍事等多個品類外，醫(yī)療、刑偵等傳統(tǒng)冷門題材也出現(xiàn)了不少爆款。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材及用戶審美的多元化表現(xiàn)十分顯著，這也與Z世代的審美特征相匹配，據(jù)《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，54.5%的網(wǎng)文活躍用戶為95后，而閱文集團2019年新增作家群體中，95后作家占比超七成。
從社區(qū)的圈層化演變來看，用戶也正在經(jīng)歷從興趣聚集到審美聚集的轉(zhuǎn)變。例如早期B站作為二次元內(nèi)容站點而吸引ACG興趣人群，但后期B站更多是因為彈幕文化、社區(qū)氛圍而吸引關(guān)注。 更明顯也更容易被大眾忽略的例子出現(xiàn)在起點讀書這類閱文系產(chǎn)品社區(qū)中，對文學(xué)作品的選擇不僅體現(xiàn)了用戶的興趣偏好（如小說類別、題材），還意味著審美維度上的匹配（如文風(fēng)、筆法）。我們可以發(fā)現(xiàn)，在起點的社區(qū)設(shè)計中，不僅有針對單獨作品設(shè)置的書友圈，還有段評、章評等更多深度板塊。 人群審美的趨同，也就意味著社區(qū)中更容易出現(xiàn)一套“黑話體系”，例如如果不是《將夜》用戶，就很難知道“梳碧湖的砍柴人”、“廢柴”、“桑桑你是我的命啊”這類圈層語言。 這一套“黑話”由讀者的共同閱讀經(jīng)驗產(chǎn)生，不僅能天然進行新用戶的強篩選，還能強化社區(qū)內(nèi)部的互動及凝聚力。但同樣的弊病在于，這類社區(qū)黑話本身是作為亞文化存在，有地下文化的意味，難以在大眾群體中產(chǎn)生共鳴，也就難以實現(xiàn)大眾傳播上的破圈。
社區(qū)2.0：從參與感到陪伴感 對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域而言，用戶的審美趣味非常多樣化且分散，這點從閱文創(chuàng)作者的“橄欖型”結(jié)構(gòu)分布也能看出：閱文擁有頂尖的頭部作家、龐大的腰部作家、以及不斷涌入的新興作家。平臺整體的用戶擁有多元化審美，更利于垂直圈層的形成，而大量垂直圈層形成了閱文社區(qū)在整體上的去中心化分布。 如果觀察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材分布情況就能更加直觀，根據(jù)《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材在近年來不斷創(chuàng)新多元化，已經(jīng)形成都市、歷史、游戲等二十多個大類型，二百多種小分類，其中二次元、體育、科幻題材作品增長迅速，而現(xiàn)實主義題材整體崛起，甚至在歷史、言情、都市這類成熟類型中也分化出新的創(chuàng)作特點。
圖片來自《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》 在4月15日閱文集團公布的2020年白金與大神作家榜單中，除了都市、仙俠、科幻、游戲、歷史、軍事等多個品類外，醫(yī)療、刑偵等傳統(tǒng)冷門題材也出現(xiàn)了不少爆款。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材及用戶審美的多元化表現(xiàn)十分顯著，這也與Z世代的審美特征相匹配，據(jù)《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，54.5%的網(wǎng)文活躍用戶為95后，而閱文集團2019年新增作家群體中，95后作家占比超七成。
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