就在昨天，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020”，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，目的是讓每個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物車中多3個(gè)中國(guó)品牌。這是該電商巨頭第三次升級(jí)針對(duì)中國(guó)品牌的扶持舉措。阿里表示：2019年，一年間，新國(guó)貨計(jì)劃已助力134個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億。

在這種環(huán)境下，最具競(jìng)爭(zhēng)力的將是那些能夠證明自己同樣敏捷、靈活并愿意采取超本地化戰(zhàn)略，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求的國(guó)際品牌。

奢侈品消費(fèi)重歸國(guó)內(nèi)

目前，奢侈品市場(chǎng)仍然是海外公司的大本營(yíng)——尤其是繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)的、具有悠久傳承的公司——這將是最后一個(gè)受到本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓的市場(chǎng)。 然而，虞堅(jiān)、路透社和Annie Hou都預(yù)測(cè)，未來有朝一日，本土奢侈品牌終能與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

“如果你指的是頂端的奢侈品市場(chǎng)，我認(rèn)為中國(guó)品牌還需要幾年時(shí)間才能打造出（與國(guó)際奢侈品牌）相當(dāng)?shù)钠放疲庇輬?jiān)表示。

即使這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)來臨的時(shí)間比預(yù)測(cè)得更久，但影響仍然存在。 海外奢侈品公司必須迅速轉(zhuǎn)向一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)：在這個(gè)現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)消費(fèi)者不僅在情感上更加“以中國(guó)為先” ，而且在可預(yù)見的未來，實(shí)際上也會(huì)如此。

奢侈品牌已經(jīng)習(xí)慣于迎合眾多海外中國(guó)消費(fèi)者。根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)73% 的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在中國(guó)大陸之外。由于中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)占到了全球奢侈品銷售額的三分之一以上，并且預(yù)計(jì)到2025年將占到46% ，因此這里有很多利害攸關(guān)的問題。

隨著旅游業(yè)幾乎陷入停滯，人們對(duì)反華的擔(dān)憂加劇，可能會(huì)導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者重新考慮出國(guó)旅游，國(guó)際品牌需要重新考慮它們?cè)趪?guó)內(nèi)接觸中國(guó)消費(fèi)者的方式。

此外，隨著大陸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)改革開放來的首次收縮，中國(guó)消費(fèi)者正在勒緊褲腰帶。 來自China Luxury Advisors公司的數(shù)據(jù)顯示，86% 的受訪高凈值個(gè)人計(jì)劃在2020年在一定程度上控制開支。

這意味著奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)總量將減少。那些在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有著深厚關(guān)系——有著良好的零售點(diǎn)再加上中國(guó)創(chuàng)新的數(shù)字業(yè)務(wù)——的公司，很可能在危機(jī)消退后變得更加強(qiáng)大，而那些沒有這樣做的公司將遭受最大的損失。