“酷叛逆”是西方文化體系下廣大民眾的一個深層心理需求，源自西方二元對立文化在千百年中給個人帶來潛意識中的心靈焦慮。蘋果深明此道，它成為殿堂級品牌絕非偶然。中國企業(yè)在海外文化環(huán)境中要想構(gòu)建強(qiáng)大的品牌思想世界，也需要基于對人性深刻的洞察，從而定義品牌思想世界的支柱概念。采用老套低效的煽情手段在親情友情愛情的世界里尋求共鳴無法突破?？砍u西方品牌的創(chuàng)意也會不得要領(lǐng)，甚至犯同樣的錯誤。

第二，用文化手段構(gòu)建品牌文化

   品牌文化是一個老生常談的概念。但大多數(shù)企業(yè)的文化建設(shè)只是在認(rèn)知世界做文章。真正的品牌文化建設(shè)發(fā)生在思想和精神世界。構(gòu)建這兩個世界的最直接的方式是深入?yún)⑴c大眾文化的創(chuàng)造。蘋果就是這樣的先行者。它是史上第一個用電影的方式拍攝廣告的企業(yè)。“1984”的導(dǎo)演是好萊塢英籍傳奇導(dǎo)演曾拍出“外星人“(Alien,1979)和”角斗士”(Gladiator,2000)的雷利?斯考特(RidleyScott)。此片耗資50萬美金，十倍于主流廣告片。它其實是一部微電影。一經(jīng)播出就極具震撼效果，迅速塑造了蘋果品牌的獨特思想和精神世界。

   寶馬則更進(jìn)一步，邀請知名導(dǎo)演如李安，吳宇森和阿利安卓?岡札雷?伊納利圖(AlejandroGonzalezInarritu)等在2001-2002年間制作圍繞寶馬的八部短片。還有包括克里夫?歐文(CliveOwen)的明星團(tuán)隊出演。此系列微電影不但在影展獲獎，而且四個月內(nèi)的觀看量就高達(dá)一千一百萬，使寶馬車當(dāng)年銷量提升12%。派發(fā)給客戶的DVD很快供不應(yīng)求，寶馬又與著名的名利場雜志(VanityFair)聯(lián)手再發(fā)，仍然很快告罄。其后四年里，此短片系列的觀看量上億。這次的文化創(chuàng)意也讓寶馬的品牌具有與眾不同的思想內(nèi)涵。不但引來尼桑和奔馳的效仿，也徹底改變了產(chǎn)品的促銷方式。其他品牌在文化構(gòu)建上也有很多創(chuàng)意，如Intel的個人博物館(MuseumofMe)，SWATCH和貝納通(UnitedColorsofBenetton)采用的藝術(shù)手段等。顯而易見，利用文化手段打造品牌文化的效果非常明顯。應(yīng)該是品牌構(gòu)建其思想世界的一個重要思路。

第三，把品牌思想內(nèi)涵具體化

   思想內(nèi)涵基于一個抽象的理念。將其具體化人格化更有助于品牌思想世界的構(gòu)建。其實，很多知名品牌的創(chuàng)始人就是其品牌的人格化代言，如喬布斯，馬斯克，貝佐斯和理查德?布蘭森(RichardBranson)等。他們就是各自品牌思想和精神世界的主要構(gòu)建者。從某種意義上說，他們就是品牌本身。這樣的企業(yè)家一般都具有獨特的性格和行事作風(fēng)，常被冠以狂人，幻想家，偏執(zhí)，特立獨行，離經(jīng)叛道等詞匯。其個人經(jīng)歷也都堪稱傳奇，使得這些卓越又獨特的企業(yè)家本身就成為一個時代的文化偶像(culturalicon)，也自然成就了他們各自的品牌。