“飲用時，塞一片青檸片是它的標(biāo)配”，這是墨西哥啤酒品牌科羅娜的標(biāo)志性宣傳。上海垃圾分類政策一頒布，科羅娜也緊跟熱點(diǎn)，在垃圾干濕分類的問題上做文章，提出“1/16青檸入瓶法”，并順勢推出品牌周邊“青檸切割器”。

此番操作不僅解決了消費(fèi)者垃圾分類的問題，也順勢提升了品牌知名度。

03提高公眾參與度

即便是借助熱點(diǎn)流量，“自嗨式”的品牌營銷還是無法真正戳中用戶痛點(diǎn)。很多時候，做品牌也是在做社交，在營銷的過程中，如果能夠提升公眾的參與度，那么必將事半功倍。

去年國慶的時候，騰訊新聞客戶端推出的一支“迎國慶換新顏”H5就引起了一次現(xiàn)象級的刷屏。眾多網(wǎng)友紛紛發(fā)出“給我一面國旗@微信官方”的文案，引爆社交平臺。

超強(qiáng)的參與感使得網(wǎng)友們自發(fā)為活動宣傳推廣，使得騰訊則坐收漁利。

04風(fēng)險預(yù)測把控

借勢營銷是一把雙刃劍，成功的借勢營銷可以在短時間內(nèi)讓品牌獲得大量曝光。但是反之，也有不少翻車的失敗案例。所以，營銷方式的風(fēng)險預(yù)測把控，也是品牌需要格外注意的一點(diǎn)。

比如，Sigma公司曾在清明節(jié)的時候推出一支公益H5，以暗黑系的畫風(fēng)嶄展現(xiàn)了廣告狗壓抑的一天，最后落腳在“清明節(jié)不該是你的節(jié)日”，提醒大家注意健康。

但是過于負(fù)面的調(diào)性引發(fā)起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈抵制，最終品牌方出面道歉，得不償失。

在社交媒體時代下，如何通過借勢營銷來瓜分市場流量、實(shí)現(xiàn)品效合一，或許已經(jīng)成為眾多企業(yè)在做品牌營銷時的一項重大考驗。

隨著消費(fèi)者觸點(diǎn)變得越來越分散，品牌該怎樣巧妙地利用好熱點(diǎn)事件來為用戶“聚焦”，確實(shí)值得深入探索。（圖/文 中國國家品牌網(wǎng) 鞠君 本文原創(chuàng)自中國國家品牌網(wǎng)，轉(zhuǎn)載注明出處。）