隨著發(fā)布會召開和新品的推出，2015年農(nóng)夫山泉又推出了“美麗的中國，美麗的水”系列之二，一部新的微紀(jì)錄片《每一滴水都有它的源頭》。在片中，農(nóng)夫山泉講述了它從2000年開始如何在峨眉山尋找水源、建設(shè)工廠的故事。

2016年，農(nóng)夫山泉又投放了《最后一公里》，講述農(nóng)夫山泉在西藏拉薩地區(qū)的業(yè)務(wù)代表尼瑪多吉，在過去12年來如何給布達(dá)拉宮、大昭寺等網(wǎng)點(diǎn)配送農(nóng)夫山泉的故事。

（農(nóng)夫山泉2016年新廣告片之西藏篇）

這是一個(gè)農(nóng)夫山泉的20周年紀(jì)念系列廣告，除了《最后一公里》外，還有《一百二十里》 《一天的假期》、《一個(gè)人的島》等故事，它們從農(nóng)夫山泉員工的角度，來講述他們對工作的熱愛和自己的堅(jiān)守，通過員工證言，來傳達(dá)農(nóng)夫山泉二十年的天然品質(zhì)。

通過這一系列紀(jì)錄片的投放和公益活動，農(nóng)夫山泉強(qiáng)化了天然、長白山水源地的品牌認(rèn)知，不僅鞏固了市場地位，而且通過公益環(huán)保、鄉(xiāng)土情懷的宣傳，樹立了企業(yè)責(zé)任，贏得了消費(fèi)者的信心和信任。

在這一系列水源地故事之后，農(nóng)夫山泉開始在品牌層面捍衛(wèi)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位和市場份額。2016年，農(nóng)夫山泉開始在廣告中訴求“含有天然礦物元素，健康飲水的倡導(dǎo)者”。

當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉拍攝了由美國加州大學(xué)舊金山分校醫(yī)學(xué)生理學(xué)教授、瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)臨床營養(yǎng)學(xué)首席教授、美國羅格斯新澤西州立大學(xué)營養(yǎng)學(xué)副教授共同證言的電視廣告，推薦大家飲用含天然礦物元素的水，強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉“含有天然礦物元素”，是“健康飲水的倡導(dǎo)者”。

（農(nóng)夫山泉專家證言廣告）

“健康飲水的倡導(dǎo)者”是在品牌地位層面表達(dá)了“天然”，鞏固了農(nóng)夫山泉在天然水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，它代表了農(nóng)夫山泉“天然”的品牌理念和品牌地位。

到了2018年，農(nóng)夫山泉再一次升級品牌，開始訴求“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”，這句文案則是站在了一個(gè)更高的人文價(jià)值觀層面去表達(dá)“天然”。

農(nóng)夫山泉在其水源地實(shí)景拍攝了各種生機(jī)勃勃的野生動植物，以此來作為廣告進(jìn)行投放。這條廣告片一出，網(wǎng)友盛贊它為農(nóng)夫山泉史上最美的一支廣告，并表示將廣告拍出了《動物世界》的感覺。

（農(nóng)夫山泉史上最美廣告片）

野生世界的呈現(xiàn)，讓大家更深入地感受到農(nóng)夫山泉的“自然”，透露出濃濃的生態(tài)和人文氣息。正如農(nóng)夫山泉一直強(qiáng)調(diào)的那樣：“身體中的水，每18天更換一次；水的質(zhì)量，影響著生命的質(zhì)量?！鞭r(nóng)夫山泉這一次是站在生物、生命、生態(tài)的角度去看待一瓶水。