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新消費(fèi)品牌們，需要品牌故事
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1714天前
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喜茶 x wonderlab聯(lián)名禮盒任何一件事，做到極致就是藝術(shù)。說(shuō)到聯(lián)名就不得不提永璞，據(jù)統(tǒng)計(jì)，永璞成立至今已完成400多次跨界合作，包括《奇葩說(shuō)》、QQ音樂(lè)、日食記、天貓這種極具國(guó)民度的合作方，也有深受年輕人歡迎的史努比、梵高博物館等IP。聯(lián)名速度幾乎以每周一次的速度高速進(jìn)行。
永璞為197家公司提供過(guò)的掛耳定制包裝根植于線上的屬性，使得跨界聯(lián)名在新消費(fèi)品牌中頻繁發(fā)生，完美日記和大英博物館、中國(guó)國(guó)家地理雜志打造的定制彩妝；拉面說(shuō)和999感冒靈推出的暖心雞湯面；以及憑借跨界聯(lián)名重回消費(fèi)者視野的老品牌，比如大白兔、飛躍、太平鳥(niǎo)等等……
無(wú)法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是品牌。
天貓蔣凡說(shuō)，未來(lái)10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。但是，新品牌崛起的門(mén)檻越低，除了基礎(chǔ)建設(shè)的日漸強(qiáng)大外，恰好也證明，品牌與品牌之間的壁壘，也許并沒(méi)有想象中那么大。
這幾年興起的新消費(fèi)品牌，不管是供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品，幾乎都不存在壁壘，甚至如果你細(xì)挖，好多品牌背后的代工廠都極有可能是同一家。除非你是iOS，不然你和其他安卓手機(jī)又有什么本質(zhì)的差別呢？
只有品牌才是真正的壁壘，品牌之所以能夠成為壁壘，需要一個(gè)獨(dú)屬于你的品牌故事。新消費(fèi)品牌們，需要先寫(xiě)好自己的品牌故事。
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