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大消費(fèi)領(lǐng)域，從來(lái)不缺新故事，2020年尤甚。

剛過(guò)去的2020年，即使消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈，我們依然見(jiàn)證了消費(fèi)品牌的「新物種爆炸」。2020年，也是服務(wù)業(yè)線上化的拐點(diǎn)之年，服務(wù)業(yè)遷移到線上的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。與消費(fèi)、服務(wù)業(yè)的火熱相比，文娛行業(yè)的投資在2020年降到了冰點(diǎn)。但是，我們看到，用戶的精神消費(fèi)需求正在進(jìn)入爆發(fā)期，新的技術(shù)手段，也讓娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣化。

整體而言，大消費(fèi)領(lǐng)域2020格局變化背后，離不開(kāi)技術(shù)、流量這兩大核心變量。它們也同樣是影響2021及未來(lái)幾年市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

在這篇文章中，我們重點(diǎn)拆解消費(fèi)品、文娛、服務(wù)業(yè)這三大方向的機(jī)會(huì)點(diǎn)，以下是初步結(jié)論：

消費(fèi)品重塑的4類新機(jī)會(huì)：

供應(yīng)鏈技術(shù)升級(jí)給新品牌帶來(lái)更多創(chuàng)新的可能性。流量格局變化，流量平臺(tái)的分發(fā)邏輯越來(lái)越精準(zhǔn)，讓品牌更容易 「從0到1」；視頻/直播平臺(tái)的紅利期還未結(jié)束。線下品牌翻新和新的消費(fèi)場(chǎng)景，也都是新品牌崛起的有利條件。

文娛行業(yè)的3種機(jī)會(huì)點(diǎn)：

新流量和新人群，開(kāi)始擁抱新的社交工具和新內(nèi)容；新技術(shù)的出現(xiàn)驅(qū)動(dòng)計(jì)算平臺(tái)升級(jí)，從而催生新的娛樂(lè)方式；交互方式從娛樂(lè)拓展到商業(yè)領(lǐng)域。

服務(wù)業(yè)升級(jí)迎來(lái)拐點(diǎn)：

數(shù)字化工具提升了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的程度，線上入口幫助品牌和消費(fèi)者搭建起更長(zhǎng)期的連接。

重塑消費(fèi)品類的四個(gè)機(jī)會(huì)

整個(gè)2020年，消費(fèi)領(lǐng)域都非常熱。很多人都說(shuō)，每個(gè)行業(yè)都有重做一次的機(jī)會(huì)。那么，2021年消費(fèi)品類重塑的機(jī)會(huì)在哪里？我認(rèn)為主要在四個(gè)方面：供應(yīng)鏈與技術(shù)創(chuàng)新，新流量，線下品牌翻新和新消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的品牌機(jī)會(huì)。

第一，抓住供應(yīng)鏈新技術(shù)產(chǎn)生國(guó)產(chǎn)品牌的新機(jī)會(huì)。

中國(guó)制造的供應(yīng)鏈能力在質(zhì)量上已經(jīng)得到了新一代消費(fèi)者的認(rèn)可，這一代生下來(lái)就在網(wǎng)上的消費(fèi)者又對(duì)國(guó)貨非常有認(rèn)同，這是一種前所未有的文化自信。這兩點(diǎn)加在一起就解決了一個(gè)品牌起步最重要的兩個(gè)因素： 質(zhì)量自信和文化自信。

有了質(zhì)量自信和文化自信作為基礎(chǔ)，我們到哪里去尋找新的國(guó)產(chǎn)品牌？還是要看供應(yīng)鏈新技術(shù)的普及，以及其與產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化。

三頓半和信良記是我們多次提到的例子。不管是三頓半的凍干技術(shù)還是信良記的液氮低溫速凍技術(shù)，都是原先在其他行業(yè)應(yīng)用的技術(shù)，被普及到了新的行業(yè)和領(lǐng)域，在普及過(guò)程中又有了優(yōu)化調(diào)整，從而帶來(lái)這些新的行業(yè)的產(chǎn)品與體驗(yàn)升級(jí)，比如口味還原度更好、使用上更為便捷。