姓氏營銷是這套銷售組合拳成功的關(guān)鍵。王老吉相當(dāng)具有知識產(chǎn)權(quán)意識，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，該公司已完成了近百枚姓氏商標(biāo)的注冊。有了商標(biāo)“護(hù)體”，王老吉借助多年來打造的柔性化定制生產(chǎn)能力，在辭舊迎新之際將紅罐涼茶和中國傳統(tǒng)節(jié)日的歡聚喜慶場景高度綁定，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的禮品化、場景化、社交化，順利成為春節(jié)前爆款。