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品牌故事：百歲五芳齋講新故事
來(lái)源:中國(guó)品牌網(wǎng)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1222天前
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半年?duì)I收21億、三次沖擊IPO、化身“五芳影業(yè)”……年過百歲，“粽子大王”五芳齋還能講出多少新故事？
1月13日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示，浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)已通過。這意味著，百年老字號(hào)五芳齋IPO迎來(lái)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如上市成功，A股將迎來(lái)“粽子第一股”。
從粽子鋪起家，五芳齋已經(jīng)走過百年。100年來(lái)，五芳齋從一個(gè)“小作坊”發(fā)展成了一個(gè)家喻戶曉的“粽子大王，半年可賣掉4.5億只粽子。
同時(shí)，五芳齋也面臨著“依賴粽子”、“產(chǎn)能過?！?、“外包占比增高”等幾大轉(zhuǎn)型升級(jí)困局，限制著五芳齋的增量空間。
那么，上市會(huì)是五芳齋逃離轉(zhuǎn)型困局的最優(yōu)解嗎？
三次沖擊IPO
五芳齋這塊牌子，始于1921年，是全國(guó)首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，于2004年被國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，并于2011年被文化部收錄進(jìn)第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中。
1921年，五芳齋的前身“榮記五芳齋”，由蘭溪商人張錦泉于浙江嘉興創(chuàng)立，以“前店后廠”的模式生產(chǎn)和銷售粽子。
1992年，嘉興市五芳齋粽子公司成立，次年被評(píng)為“中華老字號(hào)”。1998年后，歷經(jīng)兩次改制，形成了如今的擬上市主體——浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司。
2019年，五芳齋開啟“一波三折”的上市之路。
2019年4月，廣發(fā)證券與五芳齋簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議的券商。5個(gè)月后，廣發(fā)證券與五芳齋協(xié)商一致終止上市輔導(dǎo)，由中金公司接手。
到了2020年9月，浙商證券又取代中金公司，并于2021年3月完成了五芳齋上市輔導(dǎo)工作。
五芳齋的上市之路歷經(jīng)坎坷，三換輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，讓其進(jìn)展蒙上一層迷霧。
隨著此次首發(fā)申請(qǐng)通過，如今五芳齋終是“守得云開見月明”。
品牌老 心卻不老
作為百年品牌，五芳齋沒有拘泥于傳統(tǒng)的包袱，在產(chǎn)品營(yíng)銷上不拘一格，被稱為“最會(huì)玩的老字號(hào)”。
自2009年起，五芳齋便積極布局電商渠道，隨著管理體系的成熟與線上線下渠道逐漸融合，電商已成為五芳齋直營(yíng)模式中營(yíng)收占比最大的渠道。
數(shù)據(jù)顯示，五芳齋的電商從每年800多萬(wàn)的營(yíng)收額，逐漸增長(zhǎng)到2020年的6.7億元，占總營(yíng)收比例高達(dá)28.89%。
近年來(lái)，五芳齋還乘借廣告的東風(fēng)，打造了一系列創(chuàng)新短片。2018年，五芳齋在重陽(yáng)節(jié)推出《相約1989》的復(fù)古風(fēng)廣告；2019年中秋，以動(dòng)畫與剪影方式，推出國(guó)漫廣告片《過橋記》；2020年上半年，共拍攝了41支短片廣告，僅在端午期間就有23支。
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