說起地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，許多人對(duì)此并不了解，辛苦拿到這個(gè)小小的綠色標(biāo)志到底有什么意義。那么，申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，對(duì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展究竟可以帶來(lái)什么好處？是否能夠真正打開農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間？成為地標(biāo)產(chǎn)品后是不是就可以一勞永逸了？新京報(bào)記者通過采訪昌平草莓、海淀玉巴達(dá)杏、通州大櫻桃等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的帶頭人，嘗試總結(jié)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌增值與發(fā)展進(jìn)階之路。其實(shí)一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯是：越是有地域特色和地方文化的農(nóng)產(chǎn)品，就越有市場(chǎng)。

昌平草莓每斤能賣到400元??

在北京家喻戶曉的昌平草莓，其實(shí)是北京地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品中的年輕選手，近年來(lái)卻呈現(xiàn)出后起之勢(shì)，甚至在高端市場(chǎng)中也占有一席之地。

適逢2008年北京昌平成功申辦“世界草莓大會(huì)”，建設(shè)草莓大棚在北京逐漸興起。2010年，北京種植草莓的設(shè)施大棚就增加到2000多棟?！胺N植草莓的農(nóng)戶數(shù)量增加，要想賣出去好價(jià)錢，得有個(gè)草莓品牌才行?！碑?dāng)年組織昌平草莓申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是由原昌平農(nóng)業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)，在一個(gè)七八人的團(tuán)隊(duì)中，路河是成員之一，“當(dāng)初組織申請(qǐng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，就是想讓農(nóng)戶增收，并在這個(gè)過程中系統(tǒng)性地挖掘出昌平草莓的優(yōu)勢(shì)、歷史特性等?！?/span>

據(jù)介紹，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以地域冠名，絕不僅僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的肯定，還要傳承農(nóng)耕文化、寄托風(fēng)土記憶，至少還要飽含情感文化等因素，農(nóng)業(yè)部門的推薦和認(rèn)證，不僅對(duì)入選農(nóng)產(chǎn)品是背書和保障，更省掉了商家的選擇成本，節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品的推廣成本。因此，“地標(biāo)”被認(rèn)為是特色農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)的“金字招牌”。

2010年，昌平草莓通過農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)，獲得“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”，同時(shí)，原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“昌平草莓”實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)。申請(qǐng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的過程，其實(shí)正是一個(gè)產(chǎn)業(yè)梳理與提質(zhì)增效的過程。從草莓種植的滋生，到成為地域性品牌，十二年間，昌平區(qū)不僅出現(xiàn)了一批草莓龍頭企業(yè)，還讓區(qū)內(nèi)農(nóng)戶通過種草莓增加了收入。目前，北京有12000棟草莓大棚，其中昌平占比接近一半，共有3000多人從事草莓種植。

如今，昌平草莓已經(jīng)在北京市民中有口皆碑。“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品必須得有特殊性，如果所有的草莓都是昌平草莓，那將沒有優(yōu)勢(shì)。”昌平區(qū)環(huán)監(jiān)站副站長(zhǎng)路河表示，“我們鼓勵(lì)農(nóng)戶，按照高標(biāo)準(zhǔn)把草莓種植得更優(yōu)?！苯衲晖ㄟ^北京市的政策支持，昌平草莓又得到了500萬(wàn)元的專項(xiàng)資金扶持，其中一部分資金將用于激勵(lì)農(nóng)戶優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)形成品牌意識(shí)。“老百姓種的草莓越好，得到的獎(jiǎng)勵(lì)越多?！?/span>

“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要扶持一些標(biāo)桿企業(yè)先挑起大梁，以優(yōu)質(zhì)的草莓打開市場(chǎng)，提升草莓價(jià)格。如今，最頂級(jí)的昌平草莓可以賣到400多塊錢一斤，這就意味著農(nóng)戶種植的草莓有了更多溢價(jià)的空間?！甭泛颖硎?。