堅持重點培育，引領(lǐng)發(fā)展。優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢、市場空間大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)品牌，建立健全品牌建設(shè)促進機制、標準規(guī)范和服務體系，加大正向激勵，引領(lǐng)帶動全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。 

堅持消費促進，創(chuàng)新推動。適應消費升級需求，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費、穩(wěn)增長的重要舉措，立足延鏈補鏈強鏈，推動營銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，促進消費提質(zhì)擴容。 

堅持市場主導，政府引導。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)活力，增強動力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力。政府部門加強引導、規(guī)范、服務和保護，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。

（三）主要目標

通過實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進機制和支持體系更加健全，優(yōu)秀品牌脫穎而出，品牌溢價效應明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。 

二、夯實品牌培育基礎(chǔ)

（四）持續(xù)提升供給質(zhì)量。加快實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，打造精品區(qū)域公用品牌。加快綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，推進食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度和標準化生產(chǎn)，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。支持脫貧地區(qū)實施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動，打造知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。加快優(yōu)良品種選育，推動品質(zhì)分級評價，推進關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，提升加工工藝和設(shè)備，加強冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應能力。 

（五）培育壯大品牌主體。采取政策引導、項目帶動、環(huán)境優(yōu)化等措施，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建產(chǎn)品和服務品牌，強化品牌意識，加強質(zhì)量管理，推動技術(shù)創(chuàng)新應用，促進技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。引導品牌主體以消費者為中心，筑牢產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應鏈、提升價值鏈、做強創(chuàng)新鏈，提升產(chǎn)品價值和服務效益。指導品牌主體提升品牌規(guī)劃、運營服務、營銷推廣、監(jiān)管保護等能力，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌效應的品牌。鼓勵農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國農(nóng)墾品牌。 

（六）加快品牌標準制定。加快農(nóng)業(yè)品牌標準化建設(shè)，引領(lǐng)品牌主體運用先進理念和科學方法開展品牌創(chuàng)建。推動農(nóng)業(yè)品牌國家標準和行業(yè)標準研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價標準和管理規(guī)范。鼓勵制定農(nóng)業(yè)品牌地方標準，服務區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導社會團體和行業(yè)組織制定相關(guān)團體標準。支持企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性、先進性和國際性的相關(guān)企業(yè)標準。做好標準宣貫和實施，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標準化和國際化水平。